Косгу, квр и квд — 2019. обзор нововведений (подготовлено экспертами компании «гарант», февраль — март 2019 год)

как создать правильную структуру сайта? (проверочный список)

  • Семантическое ядро. Если у вас есть семантическое ядро. То есть совокупность слов, которые описывают тематику будущего ресурса. То ориентируясь на него, необходимо составлять какие разделы и темы будут на веб-ресурсе, какое будет меню и навигация, чтобы сразу было понятна вся тематика.
  • Количество страниц. Чем больше тем лучше — думайте об этом наперёд, где они будут все располагаться и размещаться. Старайтесь делать не просто одностраничник. Полноценный сайт с разделами, адекватным меню. Конечно поисковые системы не особо делят сайты по количеству страниц, однако чем больше страниц у вас будет, тем больше клиентов к вам придёт.
  • Уровень вложенности. Важный параметр с точки зрения SEO оптимизации и продвижения. Поисковые системы не любят далеко залазить вглубь сайта, поскольку это нагружает их сервера и иногда это может быть довольно запутано. Поэтому старайтесь делать уровень вложенности по всему сайту не более 3-5. Чем ближе страница к главной — тем легче её продвигать, и конечно дешевле.
  • Тематика категорий. Поисковые системы давно научились отслеживать тематику. Поэтому следите, чтобы в разделе стулья у вас были страницы о стульях и подобной тематике, никаких статей про гусей и лебедей в данном разделе. Следите за этим, чтобы не возникало неразберихи и путаницы. Поисковики эту аккуратность заметят, вас недвусмысленно поблагодарят высокими позициями в ТОПе.

Под каждый запрос отдельная страница. Создавая структуру сайта помните, что на 1 странице можно продвигать только 1 запрос и его вариации. Решите, какие запросы хотите продвинуть в первую очередь, а какие менее важны для продаж. Сделайте сайт  таким образом, чтобы позже можно было добавить новые страницы без ущерба для его структуры.

ПРИМЕР

Приведу пример разделов интернет магазина по очкам. Здесь были выделены наиболее популярные запросы и подкатегории сделаны из менее популярных запросов в интернете.   

***

По структуре всё. Здесь нет ничего сложного. Необходимо использовать чистую голову и здравый смысл и даже не потребуется этот чек-лист (проверочный список). Если будет разумный подход и стремление сделать сайт для людей, то всё получится гораздо лучше чем хотелось бы.

P.S. конечно те примеры структур, что вы видели выше, не всегда являются идеалом, все зависит от тематики вида сайта. 

С уважением,  Алексей Смоляков.

Этап 3:Создаем правильную структуру

Объединив все релевантные фразы в группы, можно приступить к формированию структуры новой категории. Как видно из нашего примера, в женских туфлях нашу аудиторию прежде всего интересует:

  • сезонность;

  • материал, из которого они изготовлены;

  • бренд, выпускающий туфли;

  • распродажи — туфли по низкой цене.

Соответственно, чтобы пользователи нашли желаемый товар на сайте, имеет смысл создать для них фильтры. Общие запросы перенесем в основную товарную категорию — раздел сайта «женские туфли», «распродажи» оставим отдельной подкатегорией, остальное же вынесем в фильтры (теги). Теперь структура подкатегорий будет выглядеть примерно следующим образом:

Как составить структуру сайта

Перед созданием структуры сайта необходимо собрать семантическое ядро, которое поможет вам узнать о потребностях вашей целевой аудитории.

Введите в поисковую строку ваш запрос, выберите поисковую систему и перейдите на вкладку «Суммарный отчёт» → «Ключевые фразы».

Не все полученные результаты будут подходить для создания структуры сайта, поэтому вы можете создать фильтр, исключив запросы, которые не касаются покупки и видов халатов.

Сгруппируйте отфильтрованные фразы с помощью инструмента «Кластеризация» в Serpstat. Исходя из семантики по запросу «халаты», я определила, что пользователей интересуют такие категории, как производитель, тип, детали, материал, длина, а также скидки.

Визуализировать структуру сайта на основе собранной семантики вы сможете в инструменте XMind.

Подробнее о сборе семантического ядра читайте на блоге Serpstat в посте «Как создать структуру сайта на основе семантики» и на блоге Netpeak в посте «Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту».

Кроме того, вы можете составить структуру с помощью анализа сайтов ваших конкурентов. Определите типы страниц, а также наиболее трафиковые страницы на сайте конкурента. Если у конкурентов структура отображена в URL, можно просканировать их сайт в Netpeak Spider и выгрузить структуру URL в Xmind. Также вы можете с помощью Serpstat выгрузить только страницы конкурентов с видимостью, вставить в Netpeak Spider, просканировать, построить структуру и выгрузить в Xmind.

5.1. Рекомендации по созданию структуры сайта

  • Используйте страницы-хабы → важные обзорные страницы с общей темой или категорией, которые объединяют дочерние категории и подробные темы в одну;

  • Создайте SILO-структуру контента → иерархическая организация вашего контента по темам. Страница-хаб объединит контент в общую ветку, а SILO-структура отвечает за распределение внутри этой ветки;

  • Добавьте ссылки на значимые разделы в меню или в футер сайта;

    Ключевые разделы меню в футере на сайте Meduza

  • Добавьте различные виды перелинковки → контекстная перелинковка, использование различных скриптов;

    Пример страницы-хаба

  • Создайте HTML-карту сайта, которая будет содержать ссылки на важные разделы или все страницы ресурса;

    Карта сайта Esquire

  • Используйте понятные для пользователя тексты ссылок, которые ёмко описывают суть страницы, на которую ведут. Google использует анкор для определения релевантности вашего контента запросам пользователей.

Основные виды структуры сайтов

1. Линейная.
При линейной организации тематических материалов все страницы веб-площадки словно выстраиваются в одну логическую цепочку, а движение идет от одной статье — к другой. Такой вид упорядочивания исключает быстрые переходы между разными разделами и категориями, так как того требует смысловая информационная нагрузка.
Фактически в линейной структуре пользователю предлагают совершить переход к следующей статье или вернуться на предыдущую страницу, которая тематически вписывается в общий контекст.
Линейная структура сайта — оптимальное решение для небольших площадок, целью которых является пиар и презентация. Подобную схему имеют веб-буклеты или онлайн-книги. Навигационных инструментов здесь минимум:
— ссылка на следующую новость;
— ссылка на предыдущую новость;
— ссылка на главную страницу.
 

2. Линейная с ответвлениями.
Ответвления, которые могут исходить с разных внутренних страниц веб-ресурса, позволяют расширить классическую линейную цепочку. Такие ответвления, расположенные в нужных местах ресурса, могут указывать прямой путь на страничку с контактами, на страницу подписки или форму подачи заявки. Главное — у посетителя появляется дополнительный выбор для осуществления следующего перехода.
 

3. Древовидная.
Такая структура сайта получила название из-за естественного сходства с принципом разветвления дерева, когда от центрального ствола отходят ветви, от них — еще меньшие ветви, от них — листья и плоды. Внутренняя древовидная структура виртуального ресурса организовывается по этим же принципам.
Создается основной стержень ресурса — главная страница, от которой выходят «ветви» категорий и разделов, а далее — «ветви» страниц с конкретной информацией. Любые более-менее объемные сайты используют именно такой вид организации материалов и данных. По этой схеме работает порядка 99% сайтов в Интернете.
Удобство древовидной структуры заключается в том, что здесь гораздо проще отыскать нужную информацию и выполнить быстрый переход на необходимую страницу. А чтобы такая схема работала, сайт снабжается одним или даже несколькими меню, строкой поиска, специальной пользовательской картой путей, а также другими навигационными инструментами.
Главное — при работе с древовидной структурой сайта стоит все время стремиться к ее упрощению. Система внутренних ссылок здесь очень быстро может запутать посетителя, уведя его вдаль от искомой темы. Для придания такой структуре ясности и недвусмысленности используются средства внутренней оптимизации, применяется тематическое деление информации.
 

4. Решетчатая.
Редкий вид организации материалов, который можно встретить в каталогах, базах данных или списках. При таком порядке страниц пользователь в один клик может преодолеть расстояние от одного раздела до другого, оказавшись в противоположной части ресурса.
Запутаться в подобной системе организации материалов проще простого. Аналогичные сложности возникают и у создателей сайтов, которые даже сами путаются в рамках своих информационных проектов. Работать с решетчатой структурой сайта крайне неудобно, что объясняет ее малую популярность в среде вебмастеров и пользователей.
 

Выбор структуры сайта.
Таким образом, при создании нового сайта разработчик каждый раз вынужден принимать решение о выборе определенной структуры проекта. Как уже было сказано выше, лишь в редких случаях вебмастер отходит от классической древовидной структуры, так как все прочие схемы существенно усложняют работу с проектом. Причем, сложности эти возникают и у создателя и у посетителя.
Чем проще структура сайта, чем она привычнее, тем лучше юзабилити проекта, тем выше его шансы на успех в пользовательской среде. Коммерческим проектам вообще не следует экспериментировать с иными видами структур, кроме классической и привычной. Когда на кон поставлены реальные деньги, заумная и хитрая структура сайта может принести больше вреда, чем пользы.

Как проанализировать структуру сайта в Netpeak Spider

При помощи сканирования в Netpeak Spider вы можете определить, как выглядит структура анализируемого сайта, и выявить её слабые места и недочёты (либо наоборот — удачные решения, если вы хотите воспользоваться тактикой конкурентов).

Чтобы проанализировать структуру сайта, выполните следующие действия:

  • Запустите Netpeak Spider.

  • Если вас интересует только анализ структуры сайта, а не полный его аудит, на вкладке «Параметры» боковой панели выберите шаблон «Минимум».

  • Введите URL главной страницы сайта в адресной строке и запустите сканирование кнопкой «Старт».

  • После завершения сканирования перейдите на вкладку «Отчёты» → «Структура сайта», где будет наглядно отображена структура URL.

  • Чтобы перенести данные по структуре сайта в таблицу, воспользуйтесь функцией «Расширенное копирование». Вся структура будет скопирована в буфер обмена. Об успешном копировании вы узнаете из соответствующего уведомления в правом нижнем углу экрана.

  • Вставьте полученные данные в любой редактор таблиц (Microsoft Excel или Google Spreadsheets, к примеру).

Выгрузка отчёта «Структура сайта» в Netpeak Spider позволит комплексно проанализировать ваш сайт или сайт конкурента с точки зрения структуры по сегментам в URL.

Выгрузить отчёт «Структура сайта» в Netpeak Spider

Отчёт «Структура сайта» в Netpeak Spider

Вы можете легко визуализировать структуру сайта в программе XMind. Для этого нужно выделить необходимую часть структуры в таблице или всю структуру, скопировать и вставить её без форматирования в XMind (Shift+Ctrl+V).

Как дорабатывается структура сайта?

Доработка преследует 2 цели: увеличить трафик, поднять конверсию. Каждая из этих задач решается своими методами.

Поднятие конверсии

Для увеличения числа звонков, заказов и продаж нужно уделить внимание следующим аспектам:

1.Дизайн. Нужно увеличить блоки и кнопки, чтобы они были удобны для клика. Текст обязан удобно читаться, цвета не должны резать глаз. Все конверсионные кнопки, блоки и ссылки надо сделать контрастными, чтобы они выделялись. Также стоит поработать с логотипом, шрифтами, заголовками. Для многих товаров критично важным является размер и качество фотографий продукции.

2.Функциональность. В первую очередь нужны виджеты для сбора статистики по поведению пользователей и трафику. Кроме того, необходимо дать потенциальному клиенту все возможности для быстрого выбора товара: фильтрацию, поиск, прайс-лист, онлайн-калькулятор конечной стоимости.

3.Контент. Конверсия сильно зависит от продающей способности текста. Необходимо грамотно описывать преимущества товара или услуги. Кроме того, большое влияние оказывают различные видеоматериалы: презентации, демонстрации, записи общения с покупателями, видеоотзывы.

Увеличение посещаемости

Распространённая ошибка маркетологов-любителей состоит в игнорировании низкочастотных запросов. Поэтому первым шагом является сбор всего низкочастотного трафика

Почему это так важно? Дело в том, что данная стратегия даёт несколько плюсов:

  • НЧ-запросы обладает гораздо более высокой конверсией. Связано это с тем, что пользователь в этом случае точно формулирует свою мысль;
  • По НЧ-запросам проще выбиться в топ, ведь многие сайты игнорируют этот сектор людей;
  • Наконец, именно НЧ-запросы дают большую часть трафика.

Последний факт нуждается в объяснении. Дело в том, что каждый ВЧ-запрос в отдельности даёт больше людей, но самих ВЧ-ключей очень мало, СЧ уже больше, но их число довольно ограничено, а вот основная доля поискового спроса состоит из НЧ. Если сложить трафик и посмотреть на структуру трафика по частоте, то получится, что 70% людей дают НЧ запросы, СЧ – лишь 25%, а на долю ВЧ приходится только 5% общего количества посетителей.

Кроме расширения семантического ядра, часто надо изменить кодировку портала. Дело в том, что многие сайты злоупотребляют технологией Ajax, при которой контент на странице подгружается динамически. Это удобно для пользователей, но поисковые системы такие файлы индексируют вместе со всеми подгружаемыми документами как единый объект. В результате происходит размытие НЧ-запросов и переоптимизация по ВЧ-ключам.

Важно! Именно статические страницы позволяют собрать весь НЧ трафик

Наконец, надо построить правильную структуру портала. Для чего нужно разбить всё семантическое ядро на кластеры, проработать план наполнения контентом

Также следует уделить внимание title, description, заголовкам, ЧПУ и карте ресурса (sitemap.xml). Кроме того, нужно грамотно распределить вес по сайту и расставить внутренние ссылки

Анализ структуры существующего сайта

Если ресурс имеет большой объем, включает в себя сложную иерархию разделов, и грамотно не структурирован, то пребывание на таком сайте и поиск информации бывают проблематичными для большинства пользователей, также затрудняется и индексация ресурса.

Для устранения возможных ошибок в организации и логике структуры ресурса, при проведении внутреннего и технического аудитов, выполняется так же анализ структуры сайта.

Для чего же нужен анализ структуры сайта?

??? Целью проведения анализа структуры сайта является выявление внутренних взаимосвязей сайта, эффективность их организации и разработка плана по оптимизации структуры сайта для дальнейшей его раскрутки в поисковых системах.

Данный анализ учитывает следующие аспекты:

  • Логическая структура сайта. Соответствие названия папок и содержание файлов более низкого уровня тематике папок (разделов) более высокого уровня.
  • Размещение однотипных файлов в одной директории. Например, файлы с расширением .png, .gif, .jpg в папке «img», а файлы .pdf в папке «download»
  • Соответствие существующей структуры сайта (кластеризованному) семантическому ядру
  • Семантическая структура сайта. Цель — использование максимального количества ключевых слов и словосочетаний в тексте сайта с помощью оптимального количества файлов.
  • Использование ЧПУ (Человеко-понятный урл) или URL Design в в названии папок (подпапок)
  • Анализ структуры сайтов — конкурентов
  • Оптимальность ссылочной структуры сайта (внутренняя перелинковка)
  • Глубина сайта
  • Эффективность и корректность индексации информационных страниц сайта.
  • Корректность ранжирования алгоритмом поисковых систем страниц Вашего сайта.

?? Глубина сайта ??

Робот поисковой машины, как и посетитель ресурса, переходит по ссылкам, ведущим на внутренние страницы сайта.

При неграмотной организации структуры, её запутанности, отсутствии перелинковки страниц, индексация страниц сайта роботами поисковых систем становится проблематичной.

Если на какие-то страницы, которые содержат информацию и подлежат поисковому продвижению, не ведут ссылки из других разделов, робот поисковой машины не включает её в индексацию.

Для упрощения поисковой системе возможности анализа ресурса, существует возможность создания карты сайта в формате, понятном для поискового робота. Карта сайта будет содержать ссылки на страницы сайта, которые содержат полезную информацию. Наличие такой карты позволит роботу быстро обойти и проиндексировать все страницы ресурса.

Чаще всего сайт имеет иерархическую (древовидную) структуру, когда главная страница ссылается на разделы, а разделы на подразделы и т.д. Таким образом, наибольший вес имеет главная страница, затем разделы и подразделы.

Подчас наиболее важные страницы, например, с коммерческими предложениями, не выводятся в поиске. Чтобы это исправить используют перелинковку страниц. Грамотная перелинковка поможет более равномерно распределить вес сайта по всем страницам, а также повысит юзабилити веб-ресурса.

Основные этапы проведения анализа структуры сайта

  • Анализ структуры сайтов — конкурентов
  • Проверка соответствия внутренних ссылок сайта правильной индексации сайта. Анализ ссылочной структуры сайта.
  • Проверка наличия неработающих ссылок и ссылок на несуществующие страницы.
  • Проверка удобства навигации по сайту, как с точки зрения поисковых систем, так и точки зрения пользователя.
  • Проверка наличия и правильного функционирования карты сайта.

Умеренно «плоская» структура

Так называемая «плоская» структура подразумевает, что важные
страницы сайта расположены в непосредственной близости от главной. Обычно это
несколько кликов. Существует даже негласное правило, что их должно быть не
более 3-х, если за точку отсчета принимать домашнюю или какую-то
высокоавторитетную страницу.

Конечно, не обязательно руководствоваться данным подходом,
как единственно правильным, однако для большинства случаев он в целом актуален.
Тем более что в реальности он позволяет охватить огромное количество контента.
Предположим, что с домашней страницы пользователь может попасть на десять
других, каждая из которых ведет еще на десять и т.д. Таким образом «правило
трех кликов» позволит «задействовать» целую тысячу страниц. А ведь количество
ссылок может быть и больше десяти.

Если «плоская» структура – хорошо, то почему бы не
использовать ее на полную? Например, провести перелинковку всего, что только
можно, непосредственно с главной страницы. Резонно ли это? Нет, ведь напрочь
отсутствует структурирование контента, что негативным образом отразится на
ранжировании сайта поисковыми системами.

Для определения глубины кликов можно воспользоваться
встроенным функционалом, который присутствует в большинстве современных решений
для SEO-аудита. Очень
полезны будут и узловые страницы, которые относятся к какой-то обширной
категории или теме. С их помощью можно как сделать структуру сайта более
удобной и понятной для пользователей, так и улучшить его для поисковых систем.
Пример естественной узловой страницы – страница категорий. На них также можно
разместить различную дополнительную информацию, полезную посетителям ресурса.
Стоит упомянуть и так называемую SILO-структуру, которая сводится к иерархической организации материалов
на сайте по темам.

БЫСТРОЕ МЕНЮ

Расположено над товарным. Здесь собрана информация, которая всегда должна быть под рукой:

  • Прайсы, а также предложения, материалы, каталоги для ознакомления. Выделенная часть раздела «Скачать».
  • Расчет веса. Быстрый расчет теоретического веса материала в зависимости от типоразмера и сплава.
  • Биржи. Ссылки, графики и таблицы с актуальной биржевой информацией: металлы, валюты, кросс-курсы.
  • Доставка.Условия доставки для различных регионов, список крупнейших транспортных кампаний, а также калькуляторы расчета стоимость доставки.
  • Резка. Информация об услуге «резка цветного металлопроката».
  • Справочник. Иерархия: Вид нормирования — Металл или система сплавов
  • Нормативы. Отечественные и зарубежные нормативы: ГОСТы, ОСТы, Технические Условия (ТУ), Технические Требования (ТТ), Инструкции, Зарубежные Стандарты (EN, ASTM, DIN и т.д.)
  • Помощь. Информационные статьи об устройстве сайта.

Самые распространенные ошибки структуры сайта

Графический заголовок

Довольно часто при разработке дизайна сайта заголовок (шапка) выполняется в виде картинки шириной в страницу. Обычное содержание такого графического заголовка – название, логотип компании, некоторая другая информация. Делать это нецелесообразно. Верхушка страницы – место очень ценное, там выгоднее разместить самые главные ключевые слова. Если это место занято графическим изображением, оно работает вхолостую.

Бывают и более нелепые варианты сайтов: в заголовке есть текстовая информация, но разработчики решают сделать его более привлекательным визуально и выполняют в виде картинки. Результат – поисковик «видит» только картинку, а текст игнорирует.

Наилучший вариант – комбинированный и графический логотип (но не во всю ширину страницы), и текстовый заголовок присутствует, обязательно с ключевыми словами (в оставшейся части «шапки»).

Графическое навигационное меню

Здесь проблема та же, что и в предыдущем пункте: ключевые слова должны присутствовать во внутренних ссылках на сайте, тогда вы получите при ранжировании дополнительное преимущество. Навигационное меню в виде графики будет привлекательно, но поисковые системы ссылочные тексты не обнаружат.

Если без графического меню все же не обойтись, то хотя бы постарайтесь оформить его правильно: снабдите все картинки тегами ALT.

Навигация через скрипты

Бывают случаи осуществления навигации по сайту с помощью скриптов. Надо отдавать себе отчет, что поисковые системы не способны читать и исполнять скрипты. То есть заданная с помощью скрипта ссылка не будет доступна для поисковика, по ней не пройдет поисковый робот.

В этих случаях нужно иметь дубликаты ссылок, выполненные обычным способом. В этом случае и посетители, и роботы поисковых систем будут обнаруживать, и видеть информацию на вашем сайте.

Идентификатор сессии

Есть сайты, на которых используется идентификатор сессии: каждому посетителю сайта дается уникальный параметр &session;_id=; он в дальнейшем добавляется к адресу каждой посещаемой страницы ресурса.

Плюсы идентификатора сессии в том, что с ним удобнее отслеживать статистику поведения посетителей сайта, его также можно использовать для других целей.

А вот для поискового робота любая страница, имеющая новый адрес — это новая, иная страница. То есть, когда поисковый робот при каждом заходе на сайт будет считывать новый идентификатор сессии, то в дальнейшем, посещая абсолютно те же самые страницы, но с другими идентификаторами, он все равно будет считать их новыми страницами сайта.

Поисковые системы имеют алгоритмы «склейки» зеркал и страниц с идентичным содержанием, поэтому, в конечном итоге, они проиндексируют те сайты, которые используют идентификаторы сессий. Другое дело, что индексация такого рода затруднена, и может пройти некорректно, поэтому идентификаторами сессий без крайней необходимости лучше не пользоваться.

Редиректы

Не рекомендовано использовать редиректы без четких причин, потому что они сильно затрудняют поисковым роботам анализ сайта.

Скрытый текст

Этот и следующий пункты можно отнести не к ошибкам, они ближе к преднамеренному обману поиска, но упомянуть их следует.

Некоторые владельцы сайтов используют скрытый текст, то есть цвет текста и фона одинаковый, например оба белые. Этот способ дает возможность, не нарушая дизайн и логику страницы, «накачать» ее необходимыми ключевыми словами. Текст при этом не виден посетителям ресурса, но зато великолепно читаем поисковыми роботами.

Подобные «серые» методы оптимизации приводят к бану сайта, то есть исключению сайта в принудительном порядке из базы данных (индекса) поисковой системы.

Однопиксельные ссылки

Если использовать графические изображения-ссылки, которые практически не видны посетителю (размером 1*1 пиксель), то поисковые системы воспримут это как попытку обмана и сайт тоже может быть исключен из базы (бан).

Структура сайта это последний из внутренних факторов ранжирования. В следующем разделе рассмотрим внешние факторы ранжирования страниц сайта.

SeoJus.ru

Виды ссылок

Ссылочная структура сайта предусматривает три вида ссылок. Первое, это обычная текстовая ссылка. Ее код будет иметь вид:

То, что находится внутри тега является текстом ссылки или анкором.

Следующий тип ссылки, это ссылка изображения. Ее можно часто видеть на разнообразных сайтах. В таком же теге   заключается ссылка на то, или иное изображение:

Текстовая информация в этом случае отсутствует.

Есть третий вид, так называемые JavaScript ссылки. На самом деле таким путем можно как бы проимитировать ссылку, но ссылкой это не является:

Текст имитируемой ссылки

Здесь в теге span вызывается какая-то функция по событию onclick, то есть когда произведен клик левой кнопкой мыши.

Соответственно, onmouseover, когда мы навели на данный текст и вызывается такая функция, как window.status, а когда мышка ушла, статус становится нулевым – onmouseout, то есть никаких символов не отображается. Это и есть имитация ссылки.

Для таких ссылок прописывается CSS код, который нужен для визуального оформления и прописывается сама функция, которая делает переадресацию и открывает новый документ.

Принцип ссылочной релевантности

В рамках поисковой оптимизации интересен только первый вид ссылок, то есть текстовые ссылки.

Второй вид ссылок – ссылки изображений, могут передавать статический вес, но непосредственно в ссылочном ранжировании не участвуют, так как в них нет анкорной составляющей.

Текст ссылки нужен для того, чтобы повлиять на ранжирование акцептора в поисковой выдаче.

Как уже было сказано, важен ранг того документа, который дает ссылку. Google в свое время изобрел и запатентовал такой показатель авторитетности документа, как PageRank, который отображает некое число, характеризующее голос документа, то есть насколько важен его голос.

В расчете PageRank абсолютно не участвует такой показатель, как тематика донора, тексты ссылок, которые абсолютно ни к чему не привязаны. То есть это исключительно качественный показатель, который высчитывается по каким-то неизвестным формулам.

ТИЦ – тематический индекс цитирования – показатель авторитетности интернет ресурса. При этом учитывается количество и качество ссылающихся интернет-ресурсов, близких по тематике.

Значит PageRank рассчитывается для каждого документа сети, а ТИЦ рассчитывается для интернет-ресурсов. Под ресурсом Яндекс не понимает в целом сайт, ТИЦ для разных разделов сайта может быть разный.

Тулбарный PageRank имеет значения от 0 до 10, но на самом деле его показатели намного другие. От 0 до 1 – от 0 до 100, от 1 до 2, это от 100 до 1000 и дальше по нарастающей.

ТИЦ рассчитывается несколько по другому принципу и имеет значения от 0 до бесконечности. Так ТИЦ Яндекса сейчас 200 тысяч.

У Яндекса есть аналог PageRank, называется он вИЦ – взвешенный индекс цитирования, но в настоящее время он претерпел кардинальные изменения, какие именно – коммерческая тайна поисковой системы.

На сегодняшний момент тематика ссылающихся на вас сайтов играет довольно серьезную роль. Чем больше тематических и качественных доноров ссылаются на ваш сайт, тем лучше. В этом и заключается принцип ссылочной релевантности.

Этап 1: Подбираем семантику

Введем в поиск сервиса Prodvigator ключевой запрос «женские туфли», выберем поисковую систему «Яндекс.МСК», нажмем «Поиск» и перейдем во вкладку «Поисковые запросы». Получим список из 579 ключевых фраз, которые отсортируем по количеству запросов (частотности):

Ввиду широкой семантики приведем лишь небольшую ее часть, чтобы проиллюстрировать принцип построения структуры. Итак, мы работаем со следующими запросами:

Обращаем внимание на то, что данные ключевые слова — это семантика сайтов-конкурентов, которые продвигаются в Яндексе под запрос «женские туфли». Соответственно, мы получили запросы, которые приводят на сайт реальный трафик

Всегда ли возможна доработка?

Нет, не всегда. Есть два случая, когда проще создать новый сайт, чем дорабатывать старый:

1.Любительский код, редкий или старый движок, злоупотребление фреймворками. В этом случае далеко не всё возможно изменить чисто по техническим причинам. Программную составляющую нужно полностью переделывать, но контент лучше сохранить.

2.Фатальные ошибки. К ним относится выбор плохого доменного имени, попадание под санкции поисковых систем, отвратительный контент. Да, эти ошибки можно исправить, но всё это займёт столько времени и сил, так что лучше создать новый сайт.

Вывод: лучше сразу заказывайте создание сайта у проверенных специалистов.

Чем семантика поможет в составлении структуры сайта

Продвижение любого сайта начинается с подбора семантики, за ним следует составление структуры на ее основе. Однако некоторые сначала составляют структуру, а затем подбирают к каждой категории сайта перечень ключевых фраз. Это в корне неправильный подход

Нам важно прежде всего создать структуру, которая будет удобна пользователям и четко соответствовать их ожиданиям. А семантическое ядро — это уже готовый список запросов аудитории

В остальном же создание новой категории (или подкатегории) на сайте обусловлено:

  • спросом на определенную группу товаров;

  • большим количеством товаров в будущей категории;

  • наличием такой категории на сайте конкурента.

Добавляйте пагинацию

Люди не хотят кликать по бесконечной коллекции постов. Допустим в вашем блоге 1000 статей и вы размещаете по 10 статей на страницу – получается сто архивных страниц. Если бы вы сослались на эти страницы просто добавив ссылки на более старые (Previous) и более новые (Next) посты это означало бы, что вам нужно кликнуть 99 раз, чтобы попасть на последнюю страницу. Нет смысла так усложнять.

Добавив числовую пагинацию, сославшись к примеру, на первую, вторую, третью, десятую, двадцатую, тридцатую, и остальные страницы, вплоть до девяностой и последней, вы уменьшите количество кликов. Конечно же если прыгать через каждые 10 страниц, количество кликов сократиться до 10. Пагинация упростит жизнь пользователям, которые пролистывают ваш архив.

Подробнее: Как правильно организовать структуру сайта

Ссылка на основную публикацию