7 примеров лендингов в категории «дизайн интерьера»

Когда SEO для лендинга дает результат

Основной процент лендингов поддерживают контекстной рекламой. Поисковая оптимизация может дать результат только в том случае, если ваше коммерческое предложение одновременно соответствует четырем критериям:

  1. Предложение долгосрочно. Ни для кого не секрет, что эффект от SEO сильно отсрочен. Поэтому если продвигаемые товары или услуги не рассчитаны на долгосрочную перспективу, целесообразно сразу сосредоточиться только на рекламном трафике.
  2. Товар или услуга собирают поисковые запросы. Нулевая или крайне низкая семантика — второй повод отказаться от истории с SEO.
  3. Одностраничник продвигается по семантике с низким уровнем конкурентности. Лендинг не сможет подняться в топ, если по запросу в выдаче присутствует много сайтов.
  4. Бюджет предусматривает дополнительные траты на интернет-маркетинг. В продвижение лендинга придется немного вложиться. Речь идет о тратах на крауд-маркетинг, наращивание брендового трафика, хороший SMM и пр.

Таким образом, если ваш лендинг не ориентирован под сезонные товары или краткосрочные акции, по основным ключам есть запросы в Wordstat, а выдача по ним не перегружена информационными сайтами и крупными онлайн-магазинами — поисковая оптимизация с большой долей вероятности откроет дополнительный канал бесплатного трафика.

Эта стратегия привлекательна тем, что не требует феноменальных ресурсозатрат и является эффективным дополнением рекламе. Не лишним напомнить и тот факт, что сегодня у многих пользователей сформирован эффект т.н. «рекламной слепоты». Это явление, при котором люди подсознательно игнорируют элементы рекламного характера — не только баннеры на сайтах, но и объявления в поиске

У такой аудитории все внимание по умолчанию сосредотачивается на органической выдаче, и в этом случае ставка на SEO способна дать результат

Виды лендинг пейдж

Страницы продаж по их целям и задачам можно разделить на несколько видов.

CTR-страницы

Это самый распространённый вид, целью которого является заставить клиента сделать покупку. Здесь используются традиционные для такого сайта элементы – продающие триггеры, удобство выполнения конверсии и прочие, направленные на убеждение стать клиентом. В общем, это реклама в приятном и чистом виде.

Страница захвата

Цель лендинга – получить от посетителя максимум информации о нём: электронную почту, имя, телефон и другие данные. Мотивировать оставить свои данные можно путём предложения подарка. Затем эти данные о посетителях можно использовать в целях конверсии, например, для отправки рассылки.

Микросайт

Такой лендинг трудно назвать одностаничником, так как в нём страниц может быть несколько. Однако цель такая же – образование конверсии из посетителей. Как правило микросайты состоят из одной страницы продаж, и дополнительных, вспомогательных страниц. Особо популярен такой вид у сайтов, представляющих компанию.

Оптимизация технических факторов

Можно сделать лендинг с современным дизайном, безупречным юзабилити и качественным продающим контентом, но все усилия будут сведены на нет, из-за технических ошибок. Многие из них не всегда очевидны

Итак, на что важно обратить внимание при проведении технического аудита одностраничного сайта

Отсутствие ошибок в верстке. Поисковым роботам проще взаимодействовать с документами, верстка которых соответствует общим стандартам. Адекватность разметки можно проверить с помощью специальных онлайн-инструментов. Также еще на этапе разработки лучше отказаться от использования динамических модулей, которые любят многие создатели лендингов.

Корректный robots.txt

Важно убедиться, что директивы в служебном файле прописаны правильно и сайт доступен для индексации всеми поисковыми системами

В URL лендинга нет заглавных букв. Эта кажущаяся формальность, которая часто возникает из-за неправильных настроек CMS, может создать сложности для SEO. Один и тот же сайт, написанный по-разному (строчными и с заглавными буквами), может восприниматься поисковиками как дубль.

Быстрая скорость загрузки сайта. Если время загрузки лендинга превышает 3-4 секунды — критично сосредоточиться на решении этой проблемы. Включите сжатие Gzip, уберите фон в виде изображений, оптимизируйте css- и js-файлы, уменьшите вес картинок без потерь в качестве, используйте кэш браузера.

Адаптация под мобайл. Лендинги по умолчанию хорошо взаимодействуют с мобильными устройствами благодаря одной полосе прокрутки, большим кнопкам и читабельным текстам. Но это не повод пренебрегать созданием мобильной версии, особенно, если вы делаете ставку на SEO. В случае с одностраничниками этот вопрос эффективно решает простой адаптивный дизайн.

Документы, мешающие SEO, закрыты от индексации. Речь идет о всевозможных PDF, DOC, XLS и других документах, часто размещаемых на сайте. Их содержимое также распознается поисковиками и попадает в индекс. Чтобы не «размывать» релевантность, эти элементы нужно закрывать от индексации. Способы как это сделать — мы подробно разбирали здесь.

Отсутствуют вирусы и вредоносные скрипты. Небезопасные сайты не только необратимо отпугивают пользователей, но и пессимизируются в поисковой выдаче.

Как улучшить лендинг

Нередко эффективность лендинга отличается в зависимости от времени суток или дня недели. Часто различным подгруппам целевой аудитории стоит показывать разные лендинги, которые будут соответствовать их ожиданиям.

Чтобы привлечь больше покупателей и потратить меньше денег на рекламу, маркетологи предлагают несколько вариантов лендингов – с различными цветами, наполнением, версткой и т.д. Затем проводится А/В-тестирование, или сплит-тестирование: оно показывает дизайн с максимальной конверсией.

Чтобы повысить конверсию, маркетологи могут менять заголовки и продающие тексты на лендинге. Если тестирование показывает, что после изменений покупателей стало больше, маркетолог продолжает работать в том же направлении.

Лендинги содержат УТП – уникальное торговое предложение. Оно дает клиенту понять, что продукт уникален и наилучшим образом решит его проблему. Если УТП плохо сформулировано, эффективность лендинга будет невысока. Так что переработка УТП также может улучшить конверсию.

Текстовые и видеоотзывы убеждают клиентов, показывая полезность продукта с точки зрения «третьей стороны» – людей, которые уже купили и пользуются продуктом. Таким независимым экспертам доверяют больше, чем продавцам.

Наконец, лендинг должен содержать призыв к действию – скрытый или прямой. Если его нет, пользователю сложнее выполнить целевое действие и обеспечить конверсию.

В числе других элементов, которые повышают эффективность лендинга – яркие кнопки для целевых действий, таймеры обратного отсчета для ограниченных во времени предложений, запись на бесплатное тестирование продукта или бонусные предложения.

Кто может использовать лендинг в собственных интересах и что такое лендинг пейдж

Лендинг сайта, простыми словами – это отличный инструмент для рекламы своего продукта в сети интернет. Используя лендинг, можно в разы увеличить продажи и создать благоприятный образ товара в голове у потребителя.

Поэтому лендинг пейдж может подойти для любой компании, которая предлагает на рынке свои товары или услуги

И неважно, розничная это компания или оптовая, предлагает ли она товары ежедневного спроса или какой-либо эксклюзивный продукт

Структура лендинг страницы

Все лендинг страницы имеют схожую структуру

Обязательно должна быть шапка страницы, ведь именно она в первую очередь привлекает к себе внимание посетителя. Шапка должна содержать логотип и иметь в своём дизайне красивые элементы графики

Под шапкой обязательно должна быть мотивирующая рекламная фраза, которая побуждает пользователя приобрести товар.

Далее должен быть размещён текст, в котором рассказывается о Вашей компании, о Вашем товаре/услуге.

Под красочным описанием товара обязательно должна быть форма обратной связи или форма заказа товара, заполнив которую, пользователь сможет оплатить и получить свой товар на дом.

Разновидности лендинг страниц

Лендинг страницы подразделяются на 4 типа, но каждая из них служит одной цели – продавать ваш товар или услугу.

  1. 1 тип – длинная лендинг страница. Текст, изображения, призывы купить товар – все это находится друг под другом, создавая длинную, вертикальную веб-страницу. Это самый распространенный тип лендинг страниц.
  2. 2 тип – короткая лендинг страница. Это малоинформативные веб-страницы, которые заинтересовывают в товаре и побуждают пользователя узнать о нем больше.
  3. 3 тип – одношаговая лендинг страница. Как следует из названия, на такой веб-странице пользователь может совершить всего один шаг, чтобы узнать о продукте.
  4. 4 тип – многошаговая лендинг страница. Такая веб-страница содержит до 10 страниц. На первой странице пользователя заинтересовывают в продукции, а на последующих пользователя побуждают к действию.

Каждый из видов лендинга одинаково хорошо справляются со своей задачей. Главное, правильно подобрать тип лендинга к своей конкретной ситуации.

Лендинг классифицируется также по формам преподнесения информации пользователю.

Формы преподнесения информации:

Вирусная форма. Это тест, игра или видео, которые побуждают пользователя делиться ссылкой и тем самым, увеличивает приток клиентов и уровень доверия к продукции.

Страницы для сбора информации. Такие страницы побуждают пользователя оставить свои контактные данные.

Микросайт. Состоит из нескольких страниц, которые благодаря качественному контенту привлекают целевую аудиторию компании.

Первоначальная страница официального сайта

Привлекает внимание и побуждает пользователя к выполнению конкретных действий.

Расчет эффективности лендинг страницы

Как мы уже выяснили, задача любой лендинг страницы – привлечь внимание потенциального клиента, заставить его купить продукцию или хотя бы оставить свои контактные данные. Эффективность лендинга можно рассчитать с помощью такого показателя как конверсия

Эффективность лендинга можно рассчитать с помощью такого показателя как конверсия.

Конверсия – это соотношения общего количества посетителей страницы к количеству посетителей, которые выполнили действие.

Коэффициент измеряется в процентах и вычисляется по следующей формуле: количество покупок разделить на количество посещений и умножить на 100%.

Для каждого вида деятельности уровень конверсии может быть разным. Например, для туристического агентства 15% конверсии – отличный результат. А для компании, которая продает эксклюзивный товар/услугу, отличной конверсией может быть и 4%.

Рентабельна ли лендинг страница

Большинство компаний используют лендинг страницы для привлечения новых клиентов, это говорит о том, что несомненно, использование лендингов является рентабельным и перспективным для продажи товаров или услуг.

Рентабельность лендинга зависит от его конверсии и других факторов, таких как ценовой сегмент рынка, количество заинтересованности продуктом в обществе и многих других.

Виды лендингов

Всего существует пять разновидностей лендингов. Давайте рассмотрим каждую из них по-отдельности.

Click-through Page

Click-through Page – вид страницы, с помощью которой клиент может сделать покупку или оформить заказ одной кнопкой. Наиболее распространенный и упрощенный среди всех видов лендинга. Его цель – интенсивное продвижение за счет подогревания интереса клиентов.

Такой тип посадочных страниц проводит ознакомление пользователей сети с уникальными плюсами продукта, наличие которых послужит поводом для его приобретения и отказа от предложений организаций-конкурентов, предлагающих аналогичные вещи.

Еще одно отличие представленного вида посадочной страницы заключается в том, что в составе структуры текста, расположенного на странице, отсутствует форма захвата. Получается, что кнопка остается единственным возможным способом получить желанный товар.

Лидогенерирующий ресурс

Лидогенерирующий ресурс – разновидность, предполагающая углубленное общение с пользователями, как следствие, тщательнее проработанные дизайн и текстовое содержание, так как главная цель лидогенерирующей странички – собрать личные данные как можно большего количества клиентов.

Лендинг такого типа не наполняется ссылками, уводящими посетителей вне посадочной страницы

Ее главным элементом является лид-форма, находящаяся под пристальным вниманием общественности, поэтому ее разработка ведется особенно усердно

Как и в Click-through Page, цель лидогенерирующих ресурсов – агрессивное продвижение товара, мотивация пользователей нажать на кнопку и оплатить товар.

Squeeze page

Сжатая страница отличается от остальных видов за счет лаконичной лид-формы, требующей только введения электронного адреса, а также сосредоточением основных усилий по привлечению внимания посетителя на контенте. Критерии успеха следующие:

  • наполнение картинками;
  • правильный залог шрифта;
  • структурирование текста;
  • наличие списков.

Все эти преобразования нужны, чтобы пользователи читали текст с удобством и с удовольствием поделились имейлом, возвращаясь еще и еще.

Ресурс продающего характера

Ресурс продающего характера – посадочная страничка, продвигающая один товар

О нем на сайте размещается максимальное количество информации, особое внимание уделяется описанию уникальных особенностей и преимуществ перед конкурентами. Таким образом владельцы товара стимулирую пользователей совершить покупку

Чем предложение проще, тем короче страница лендинга и наоборот. Для сайтов маленькой длины будет достаточно одной кнопки лендинга.

Длинные же странички используют для продвижения сложных к пониманию предложений, размещая на ней по две кнопки призыва. Одна из них в низу первой части текста, видна сразу же после полной загрузки страницы, вторая находится в футере. Располагающиеся подобным образом активные кнопки серьезно увеличивают конверсионные показатели.

Что еще полезно знать

Основы лендинга я Вам изложил

Напоследок хотелось обратить внимание еще на такой момент, как правильное написание этого слово

Это слово, касательно интернета и сайтов, стало часто употребляемым не так давно, лет пять назад.

Раньше его можно было встретить в экономике, в морской тематике.

Там оно писалось «лэндинг» через «э». Это слово несло значение разгрузки товарного судна, и к Сети никакого отношения не имело.

На просторах интернета можно встретить даже такое написание «лейдинг».

В любом случае поисковые системы поймут запрос и выдадут всевозможные варианты про посадочные страницы.

Но все-таки, более правильным и относящимся к интернет-индустрии будет написание через «е» — «лендинг».

Ну вот, пожалуй, тот минимум, который нужно знать о лендинге начинающим интернет-пользователям.

На этом прощаюсь, жду лайков и новых подписчиков. Пока.

С уважением Александр Зырянов!

Определение

Для того, чтобы вы лучше представляли, о чем пойдет речь, сначала дам определение.

Лендинг – одностраничный сайт, на который ведут ссылки из контекстной рекламы или каких-либо постов в Интернете.

В переводе с английского изначальное «Landing Page» звучит как «посадочная страница». В обиходе второе слово «Page» сократилось и осталось одно «лендинг», которое подразумевает сочетание этих слов.

То есть, когда говорят «нужно создать лендинг» или «сделать посадочную страницу», то имеется ввиду создание одностраничного сайта, на котором будет информация, а точнее призыв к определенному действию.

Сайты одностраничники легко спутать с лендингом. Главное отличие, что лендинг – это уже минимум информации, с возможностью дальнейшего действия (заказать, купить, позвонить, подписаться и т.д.), а одностраничники чаще содержат в себе большое количество информации познавательного плана.

Кстати, виды сайтов мы уже рассматривали, а для тех, кто недавно к нам присоединился, с удовольствием напомню: Что такое web-страница и web-сайт.

Особенности landing page

  • Обычно, это сайт — визитка, которая не перегружена файлами (графика, видео и т.д.). Из-за минимализма страницы на ней хорошо читается текст.
  • На странице — landing page не должна размещаться реклама, она и так является рекламой ваших услуг и товаров.
  • На лендинг пейдж не должна размещаться лишняя информация, которая не относится к продаваемому товару или услуги.
  • Посадочная страница должна иметь определенную структуру: рекламный текст, картинки, минимальная навигация страницы, отзывы и т.д. Таким образом отличить «лендинг» от другой обычной страницы сайта очень легко.

A/B тестирование посадочной страницы

Отличным способом А-Б тестирования считается создание двух типов «лендинга» — посадочных страницы и показ потенциальным клиентам через рекламу. Обе посадочные страницы рекламируются одно и то же время и для одних и тех же посетителей (клиентов). После этого проводится анализ проделанной работы и выводится эффективность одной из двух.

Для этого потребуется:

  1. Создать 2 (два) landing page;
  2. Настроить пункты «Цели» в Яндекс.Метрике или Google Analytics;
  3. Определенное время для сбора информации с сервисов статистики.

После проделанной работы вы увидите, что A/B тестирование даст результаты, так как конверсия продаж и поведение посетителей будет разнится. В чем собственно и заключается цель тестирования.

Как должен выглядеть продающий лендинг и что должен содержать

  • заголовок в верху страницы
  • подробное описание услуги или продукта
  • фотографии (картинки), видеоролики, которые относятся к продаваемому товару или услуге
  • выгоды покупки
  • отзывы покупателей
  • продающий рекламный текст
  • тригеры
  • призывы к действию (подписка, покупка и т.д.)
  • и пр.

Таким образом, использовать и работать с landing page очень удобно и выгодно. С помощью таких страниц вы сможете увеличить клиентскую базу, существенно повысить уровень продаж и сделать уровень дохода компании намного выше. При этом, не имеет значения к какой отрасли относится именно ваша компания.

Пример посадочной страницы — лендинг пейдж

Вот почему лендинг становится все более популярным, тем более, что вопрос «Лендинг что это такое» является для вас знакомым!

Почему лендинг на WordPress?

Ну, хотя бы потому, что 70% мировых сайтов сделаны на нём из-за открытости и бесплатности WordPress.

Ещё потому, что это одна из CMS, которую любят поисковики — а значит, при правильном обращении, есть шанс на органическое продвижение ваших страниц в топ. Ещё для Вордпресса существует 100500 плагинов – платных и бесплатных – которые позволяют работать без кода (хотя, увы, не без ж*па-часов).

Секундочку, но это все доводы в пользу Вордпресс на этапе создания сайта с нуля, а мы-то хотим лендинг пейдж!

Да, но возможно вы исполнитель, а у вашего заказчика есть всего один сайт на Вордпресс и он хочет на нем лендинг. И нет желания заводить новый домен, поддомен или просто заказчик нечего про это не понимает и отвечает вам: «Зачем мне новый сайт? Сделай мне на моем Вордпрессе».

Опустим полуклинические случаи. Итог: вам остается сделать лендинг пейдж на WordPress. Разберем, для начала, в чем отличие лендинга от других страниц?

Нужно ли создавать посадочную страницу для каждого товара

У вас может быть одна посадочная страница для группы товаров, или же для каждого предложения может быть создана своя.

Считается, что если вы продвигаете товар, а ваша цель — это его продажа, то для каждого продукта лучше сделать свою отдельную посадочную страницу, на которой товар будет показан, где будет представлены отзывы, характеристики и другие полезные данные.

Также потребуется создать и страницы-каталоги, где товары будут объединены в группы.

Плюс такого подхода, что в поиск могут попасть не только продвигаемые каталоги, или главная сайта, но и отдельные страницы товаров.

Если вы составляете топ предложений, например рейтинг игр, с небольшим описанием, то он и может являться посадочной страницей, на которой вы подготавливаете пользователя к действию.

Возможен и другой вариант из вашего рейтинга вы отправляете гостя на другую посадочную страницу, где представлен обзор игры, отзывы и другие интересны материалы.

Преимущества создания посадочной станицы

У каждого из указанных выше приемов есть свои преимущества.

Используя цепочку посадочных страниц вы рискуете потерять посетителя. На одном из переходов он может просто передумать.

Если же у вас одна страница, то гость не потеряется и скорее всего нужный клик сделает. Вопрос в том будет ли он готов действовать дальше.

Получается все зависит от того, что вы хотите получить от посетителя, если это не сложная операция, например регистрация в игре, то можно сделать одну подсадочную страницу с несколькими предложениями и перенаправить гостя к рекламодателю.

Если от посетителя требуется более сложное и ответственное действие, если ему придется принимать решение о покупке, то лучше использовать посадочную страницу для конкретного товара, потому, что случайный прохожий нужного вам действия -покупки не совершить. Его решение должно быть осознанным, основанным на ваших доводах, которые вы, как раз, представите на подсадочной странице.

Что такое лендинг пейдж?

Термин “лендинг” произошел от английского слова “Landing”, которое обозначает “приземление”. В этом термине отражён основной смысл – лендинг это приземляющая (посадочная) страница.

Лендинг – это самостоятельный сайт или отдельная страница, призывающий посетителей совершить целевое действие. Например: оставить заявку на подбор тура, купить готовый проект дома из сип-панелей, дать объявление о продаже айфона, оставить свой телефон, подписаться на рассылку и т.д.

Существует 4 основных возможности, где размещается лендинг:

  1. На отдельном домене: domain.ru;
  2. На вашем поддомене: landing.domain.ru;
  3. Страница сайта: domain.ru/landing.html;
  4. На стороннем сервисе: service.ru/yourlanding или yourlanding.service.ru.

Основная задача лендинга – побуждение к совершению целевого действия. Например, вы можете сделать отдельный лендинг для набора подписчиков для вашей рассылки. Для каждой задачи существует отдельный вид посадочной страницы, и ниже вы узнаете, какие виды существуют, а также – какой тип landing page лучше использовать в отдельных случаях.

Плюсы и минусы лендингов для бизнеса

Давайте рассмотрим преимущества и недостатки посадочных страниц для бизнеса в представленной ниже сравнительной таблице.

Таблица 1. Плюсы и минусы посадочных страниц

Плюсы Минусы
  • емкость информации;
  • противостоит рассеиванию внимания;
  • эффективно продвигает товар;
  • обращение к целевой аудитории;
  • сбор данных о клиентах для составления баз;
  • отсутствие необходимости в размещении дополнительных элементов.
  • не работает как пиар-инструмент;
  • предоставляет минимум информации о компании.

Итак, обсудим подробнее каждый из указанных критериев. Основная ценность лендинг пейджа состоит в подъемной бизнес-функции – агрессивном продвижении и агитации пользователей совершить покупку за счет емко и лаконично представленной информации о предлагаемом продукте. За счет элементарного ограничения в виртуальном пространстве, вся важная и привлекательная суть предложения выкладывается интернет-пользователям сразу, и они загораются желанием немедленно совершить покупку.

Еще один весомый плюс – прямое обращение к целевой аудитории. Дело в том, что рекламные баннеры и рекомендательные ссылки показываются лишь тем пользователям, которые потенциально могут сделать покупку. Это делается:

  • через контекстную рекламу по отслеживанию интернет-запросов пользователя (автоматически);
  • с помощью размещения рекламных постов на тематических ресурсах.

Такой подход позволяет не только максимизировать уровень продаж, но и наработать клиентуру, сохраняя контакты, внесенные людьми для совершения заказа, покупки или подписки. Это делается, чтобы в дальнейшем довести дело с несовершенной покупкой до конца и для распространения рекламы о других продуктах этим же клиентам, с помощью электронной рассылки на почту.

Помимо прочего, усеченность лендингов позволяет избежать дополнительных затрат на создание обязательных элементов веб-страниц стандартного образца:

  • ссылок;
  • навигаций;
  • призывов совершить покупку;
  • громоздких и множественных рекламных текстов и т.д.

Однако, есть у рассматриваемого типа интернет-страниц и существенный минус: поскольку сайт имеет лишь одну страницу, на ней располагается информация о товаре. Она же является главной. У обычных веб-сайтов главная заполнена информацией:

  • о деятельности фирмы;
  • контактной;
  • о других продуктах.

Разместить все вышеперечисленное на посадочных страницах возможности нет, отсюда становится понятно, что они не могут функционировать, как пиар-инструмент, то есть нарабатывать фирме позитивный имидж.

Типы лендингов и их предназначение

В зависимости от цели создания, существует пять основных типа лендингов. Вот удобная табличка для понимания целей каждого типа:

Продающий лендинг

Целью такого лендинга, как следует из названия, является продажа товара или услуги. Часто для привлечения трафика используются платные методы – контекстная реклама, тизеры и т.д. Вы могли видеть такие лендинги, когда была мода на продажу игрушки «говорящий хомяк».  Пример продающего лендинга – https://nabor-noskov.ru или http://www.maxitrip.ru/.

Ключевым элементом продающего лендинга является наличие одного Call To Action (призыва к действию), а все остальные блоки направляют внимание пользователя именно на него. Существуют и альтернативные примеры продающих лендингов, где используются массовые CTA элементы, побуждающие совершить покупку

Подписной лендинг

Такие лендинги создаются с одной целью – получить электронную почту или телефона посетителя для дальнейшей работы с ним в виде рассылок или звонка от консультанта.

Очень хорошо работает формат – вы мне свой контакт, а я вам бесплатный подарок. Приманкой может быть бесплатная книга, расчёт стоимости или скидка на сервис, связанный с темой вашего лендинга. Как правило, хороший лендинг для рассылки, состоит буквально из одного или трех информационных блоков.

Часто такой формат используют для подписки на рассылку интернет-сервиса, для получения индивидуального промо-кода дающего специальные привилегии при предъявлении в оффлайн бизнесе, подписка на сериал и т.д.

Информационный лендинг

Информационный landing page создается для подогрева интереса к новому продукту компании или к особому событию, которое случится в обозримом будущем. Целью  информационного лендинга является последующий переход посетителя на основной сайт, или добавление определенной даты в календарь пользователя. Хороший пример информационного лендинга: https://www.coca-cola.ru/product.

Отличием от остальных видов лендингов является, как правило, отсутствие какого-либо призыва к действию. На таком лендинге, как правило, превалирует описание, изображения и инфографика.

Такой формат подойдет вам, если вы хотите рассказать о новой функции вашего проекта, например, о том, что теперь ваш White Label проект будет подробно показывать условия перевозки багажа.

Вирусный лендинг

Примеры вирусных лендинг пейдж с высокой конверсией:

  • https://elka.aviasales.ru
  • https://football.lays.ru

Подобные лендинги могут выглядеть и как посадочная страница для сбора контактов, и как информационная страница, и иметь любой другой формат, их главная особенность – наличие вау-контента.

Логотип компании не должен сильно бросаться в глаза. Лучше, чтобы он был где-то на втором плане. В таком случае ваш бренд будет подсознательно ассоциироваться у  аудитории вместе с тем вау-эффектом, что вы ему приготовили.

Дифференциальные лендинги

Дифференциальные лендинги интегрируются в основной сайт и предоставляют полную информацию о вашем товаре или услуге. Подобные посадочные страницы часто используются для акционных предложений и служат как информационные лендинги.

Помимо этого, дифференциальные лендинги часто используются для привлечения и обработки трафика по низкочастотным запросам поисковых систем.

Преимуществом такого решения является то, что пользователю, попавшему на эту страницу, не приходится долго искать необходимую ему информацию по всему вашему сайту.

Ок, мультилендинг!

Итак, вы делаете лендинг, планируете размещать рекламу и представляете, как разбить аудиторию на группы. Тогда вот краткий план, как запустить мультилендинг.

  1. Создаем базовую страницу — лендинг, который будет показываться посетителям, которые не попадают ни в одну категорию. На основе нее вы будете в дальнейшем создавать страницы для разных групп.
  2. Запускаем рекламу. Инструмент, который лучше сработает, выбирать вам: Яндекс.Директ, Google Adwords, реклама ВКонтакте, Facebook или что-то ещё — главное, не забудьте прописать utm_term.
  3. Когда лендинг готов и UTM прописаны, создаем варианты страницы под выбранные ключевые слова. В Платформе LP, например, это легко можно сделать внутри редактора.
  4. Публикуете страницу и теперь, когда посетитель приходит из рекламного объявления по выбранному ключевому слову, ему показывается соответствующая страница.

Пример

ООО «СуперБетон» продает бетон в ЦФО, пишет на сайте: «Бетон в ЦФО по низким ценам» и запускает соответствующую рекламу. Но строитель не хочет думать, в каком федеральном округе он живет, он хочет купить бетон в Воронеже.

Тогда прописываем utm_term для разных городов:

Для Воронежа:

http:// superpuperbeton. ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc
&utm_campaign=beton_voronezh&utm_term=kupit_beton_voronezh 

Для Липецка:

http:// superpuperbeton. ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc
&utm_campaign=beton_lipetzk&utm_term=kupit_beton_lipetzk 

Теперь, заходя по рекламной ссылке в Яндексе, строитель из Воронежа увидит: «Бетон в Воронеже от 2300р/куб».

12 шагов по созданию идеального лендинга

Нужно понимать, что посадочные страницы, на которые будут привлекаться вами пользователи из социальных сетей (или из контекстной рекламы), должны обладать рядом характеристик и удовлетворять некоторым требованиям. Так как же создать идеальную лендинг пейдж?

Каждый лендинг должен быть заточен только под одно целевое (конверсионное) действие — либо подписка, либо продажи

Не надо жадничать, ибо внимание пользователя будет рассеяно и сильно увеличится вероятность его ухода (так ничего и не выбрав из предложенных вариантов). Лучше как можно меньше заставлять клиентов думать и выбирать — путь конверсионной воронки на landing page должен быть прямым как стрела (очевидным для него) и без каких-либо ответвлений

На посадочной странице обязательно должен присутствовать призыв к действию (с глаголами в повелительном наклонении — позвони, купи, получи, приди и т.п.). Фразы должны быть короткими и мотивирующими. Например, «купите сейчас», «получить видеокурс» или «подпишись и получи».

Рулят также яркие кнопки и стрелки, создающие на них акцент. Неплохо работают кнопки красных и желтых оттенков, ибо заметны и содержат как бы призыв к действию.

Ну а стрелки, как правило, призваны еще больше акцентировать внимание на кнопке, чтобы линия поведения пользователя на лендинге была как можно более прогнозируемой.

Иногда очень неплохо работают анимированные кнопки (но в любом случае нужно будет проводить тестирование эффективности тех или иных элементов лендинг пейджа):

Если в лендинге используются формы (на подписных посадочных страницах без них не обойтись, но и на продажниках их довольно часто используют), то озаботьтесь тем, чтобы в них содержалось как можно меньше полей. В идеале, в форме должно быть только одно поле (для ввода Емайл адреса), но для дальнейшего общения (проведения маркетинга) вам понадобится знать и имя пользователя, поэтому два поля являются наиболее распространенным вариантом. Большее количество полей может существенно снизить конверсию (что это такое?). К тому же добавление полей для ввода телефона или адреса вызывает у пользователей настороженность и может привести к отказу от целевого действия.
В статье про SEO оптимизацию текстов я упоминал, что пользователи в интернете тексты не читают — они их просматривают. И самым важным в этом плане является заголовок. Если его нет (или он не выделен соответствующим образом), то это очень сильно снизит конверсию. На лендингах заголовки должны быть обязательно цепляющими, чтобы пользователь склонился к дальнейшему чтению или сразу к свершению конверсионного действию (подписке, заказу, звонку).

или так

На вашей landing page должны быть не только призывы к действию и эффектные заголовки, но и аргументация необходимости подписки, покупки, заказа или звонка. В случае страницы подписки это может быть, например, небольшой видеоролик с описанием и содержанием «халявы», или все то же самое оформлено в виде краткого списка (перечня). В случае продажника это тоже может быть видеоролик с обзором товара, списком тех услуг, которые вы предлагаете (в том числе и ваши конкурентные преимущества).

Очень хорошо на посадочных страницах работают отзывы от уже состоявшихся клиентов, покупателей или подписчиков (лучше, если при этом будут указаны какие-то контакты тех, кто эти отзывы оставил, чтобы все выглядело правдоподобно).

Также неплохо работают на посадочных страницах сравнения «до и после». Не для всех тематик это применимо, но в области похудения, косметологии, фитнеса и многих других ниш это можно с высокой эффективностью использовать. Например, так делает фирма, предоставляющая услуги ресторации.

Страница landing page может быть довольно длинной, но при просмотре первого экрана (это та область страницы, что видна без использования прокрутки) пользователю должно быть совершенно ясно и понятно, что именно вы хотели ему сказать.
Для стимулирования подписчиков или покупателей некоторых товаров (например, инфопродуктов и прочих вариаций инфо-бизнеса) можно использовать вариант дополнительных бонусов, которые получит подписчик или покупатель при заказе. Когда пользователь находится на грани принятия решения, то как раз такие «плюшки» могут перевесить чашу весов в вашу пользу.

Пользователи также хотят знать, кто именно им предлагает данный товар, услугу, видеокурс и т.п., поэтому необходимо в лендинге указывать информацию об авторе, магазине, фирме.

Естественно, что хорошо было бы при этом упомянуть достоинства, достижения, конкурентные преимущества, но не перехваливайте себя, дабы не перейти ту грань, за которой уже снижается доверие к опубликованной информации.

Ссылка на основную публикацию