Seo-подсказки: 100+ передовых практических методов поисковой оптимизации

Теги title, description, keywords

О том, что title является важным фактором в оценке релевантности сайта запросу, тоже сказано немало. Он должен быть и оптимизирован, и для пользователей привлекателен.

Про description тоже забывать не нужно, он участвует в формирование сниппета – краткого описания сайта в результатах выдачи

Поэтому не менее важно правильно составить и его. О том, как работать с тегами, читайте в нашей книге Тег title и мета-теги description и keywords: правила и секреты

Там всё подробно и в деталях.

Теперь не менее важный вопрос: как проверить заполнение тегов для всех страниц сайта?

Например, это можно сделать с помощью программы ScreamingFrog. Интерфейс интуитивно понятен: вводим адрес сайта, запускаем проверку, ждем результат и начинаем анализ.

Внимательно изучаем данные во вкладках Page Titles, Meta Description, Meta Keywords.Что нас будет интересовать:

  • для всех ли страниц заполнены теги title, description – они должны присутствовать на каждой странице и быть уникальными, то есть не дублироваться;
  • есть ли keywords – здесь все наоборот, его быть не должно (пояснение нашей точки зрения тут);
  • используются ли ключевые слова, релевантны ли они странице;
  • какова длина тегов, не слишком ли длинные или короткие названия и описания страниц;
  • нет ли спецсимволов и т.д.

Проверяйте, соответствуют ли найденные теги основным правилам. Если нет – исправляйте.

И в Google: «Вид в поиске» → «Оптимизация HTML».

ШАГ 2. Семантическое ядро

Семантическое ядро — список поисковых фраз, характеризующий тематику, структуру и ассортимент сайта. От качества и полноты ядра напрямую зависит эффективность продвижения. Самые распространенные инструменты от «Яндекса» — WordStat, Metrica, Webmaster, от Google — Adwords. В качестве вспомогательных можно использовать такие сервисы, как Serpstat, база Пастухова и другие.

Сбор семантики — долгая и кропотливая работа, которую можно разделить на несколько этапов.

  1. Формирование базисов (маркеров). Базисы — общие запросы, объединяющие группу товаров или услуг. Например, вы продаете велосипеды различных марок. Маркеры для них будут «велосипеды». Чтобы сформировать полный список маркеров, нужно подобрать все варианты написания, даже если они покажутся нелогичными. Вы знали, что айфон можно искать по запросу «ипхоне»?
  2. Сбор уточнений. Далее маркерные запросы соединяются с уточнениями по стоимости, региону, добавляются эпитеты, описывающие услугу или товар. Например, «в спб», «купить» и т. д.
  3. Парсинг в сервисе сбора данных. Такой сервис подтянет поисковые подсказки и позволит еще больше расширить ядро.
  4. Чистка. Весь этот список необходимо почистить от мусора (нетематические запросы), от нулевых запросов (частотность которых равна нулю), от нецелевых фраз.

Исключение дублей

Дубли страниц – это доступность одного и того же материала по нескольким адресам.

Наличие дублированного контента приводит к следующим проблемам:

  1. ПС могут неправильно определить основную (релевантную) страницу, что может повлиять на позиции сайта. Поисковые роботы могут склеить адреса, выбрав приоритетной страницей наименее желательную.
  2. Дубли создают дополнительную нагрузку при обходе сайта роботом, в следствие чего увеличивается время на индексацию.
  3. Увеличивается нагрузка на сервер.

Пожалуй, это одна из основных трудностей технической оптимизации сайта. Если нет возможности устранить дубли технически, нужно воспользоваться канонической ссылкой с атрибутом rel=canonical тега link.

Предположим, что материал доступен по двум адресам:

www.site.ru/page

www.site.ru/page111

Предпочтительным будет первый вариант, а канонический тег будет выглядеть так:

‹link rel=»canonical» href=»www.site.ru/page» /›

Он должен присутствовать в коде обеих страниц между тегами ‹head› и ‹/head›.

Если и это не удается сделать, имеет смысл закрыть дубли в robots.txt или настроить 301 редирект. Подробнее читаем тут.

Robots.txt

Текстовый файл robots.txt должен присутствовать у каждого сайта и быть доступен по адресу example.ru/robots.txt. Это первый файл, к которому обращаются роботы при посещении сайта и в котором хранятся инструкции для них.

Простыми словами, robots.txt – свод рекомендаций, которые указывают, что можно индексировать, а что нельзя (но не факт, что роботы будут следовать им строго).

В зависимости от того, на какой системе управления работает ваш сайт, формируются эти самые правила. Давайте кратко определим, что должно быть в данном файле:

  1. Должны быть указаны правила для разных роботов (User-agent: Yandex, User-agent: GoogleBot и т.д.), т.к. правила и директивы для каждого из них могут отличаться.
  2. Закрыты от индексации все системные ресурсы (шаблоны, исполнительные файлы и т.д.).
  3. Закрыто все, то что не должно присутствовать в поиске (страницы регистрации/авторизации, результаты фильтрации/поиска и т.д.).
  4. Указана директива Host для робота Yandex.
  5. Указана карта(ы) сайта sitemap.xml.
  6. Для робота GoogleBot должны быть открыты файлы, влияющие на отображение сайта (js, css, изображения, шрифты). Подробнее об этом можно почитать тут.

Более подробно о настройке robots.txt можно прочитать здесь и здесь.

Заголовки Title и H1

Данные теги отвечают за отображение заголовков страниц:

  • Title показывается в строке браузера и с большой вероятностью (то есть не всегда) будет показываться в сниппете вашей страницы в поиске.
  • H1 является как правило главным заголовком на странице, и его видит пользователь.

В MODx как раз и есть такое деление:

Советую заполнять их как на примере выше. Короткий заголовок будет показываться на странице, и должен быть по праву лаконичным. А вот заголовок Title можно и подспамить немного, сделать длинным 🙂

Чтобы у нас заработали нужные теги:

Title:

Внутри раздела HEAD, в шаблоне страницы, необходимо добавить код:

H1:

Внутри раздела BODY перед основным контентом страницы добавить код:

Если совсем не знакомы с HTML и сейчас было не очень понятно, то просто нажмите сейчас Ctrl+U и найдите эти теги в этой статье.

Оптимизация контента для главной страницы

Контент — значимый компонент поискового продвижения. В первую очередь речь идет о текстовом наполнении. Такая простая задача как размещение текста на главной на поверку влечет много сложностей. Эпоха топорного продвижения с использованием портянок начиненных ключами — потенциально опасный SEO-пережиток. Сегодня поисковики особенно внимательны к качеству контента

Для хорошего ранжирования важно не только избегать переспама, грамотно кластеризовать ключи и использовать нужные вхождения, но и учитывать оптимальный объем, структуру и расположение текста на странице. Соблюдение всех этих моментов имеет особое значение, если вы делает ставку на продвижение в «Яндексе»

Российский поисковик проводит более жесткую политику в отношении текстовых SEO-спекуляций — вплоть до наложения фильтра на отдельные страницы или весь сайт.

Контент-анализ сайтов из топа выдачи

  1. Количество символов, качество самого текста и его расположение на странице.
  2. Особенности использования ключей: их тип (высокочастотные/низкочастотные), плотность, характер вхождений (прямые/непрямые).
  3. Особенности H1, H2, H3 — как структурирован текст и используются ли в заголовках ключевые фразы.
  4. Присутствие перелинковки в тексте. При наличии таковой, не лишним будет посмотреть, в какие разделы ведут ссылки.

Проверка на скрытый текст

На странице не должно быть текста, который скрыт от пользователей, но доступен для индексации. Эта некогда популярная хитрость раньше использовалась как прием черного SEO. С помощью белых шрифтов, текста спрятанного под скролл или выводимого за пределы экрана посредством CSS, недобросовестные сеошники размещали портянки с ключами и другой SEO-спам, который ранжировался поисковыми роботами.

На некоторых сайтах, особенно тех, чьи владельцы не слишком утруждают себя технической поддержкой своего проекта, скрытый текст до сих пор встречается на страницах, как наследство от недобросовестных оптимизаторов. Несмотря на то, что «Яндекс.Вебмастер» оповещает о наличии этой проблемы, не лишним будет провести быструю ручную проверку. Это делается через нажатие Ctrl+A — данная комбинация клавиш подсвечивает весь текст на странице, в том числе скрытый от пользователя.

Оптимизация графики

Содержимое главной магазина не ограничивается одним текстом. Эта страница довольно пестрая в плане наполнения. На ней обязательно присутствует графический контент, часто используют видео и анимацию

При этом в вопросах визуального оформления здесь важно соблюсти баланс. Главная — это навигационный центр и отправная точка, с которой посетитель начинает переходы по разветвленной структуре магазина

Избыточный дизайн и перегрузка графическим контентом не должны дезориентировать пользователя и наносить урон юзабилити.

Второй не менее важный фактор ранжирования — скорость загрузки. Тяжелая графика, избыток динамичных элементов и мультимедиа — все это замедляет страницу и не лучшим образом сказывается на SEO. В рамках оптимизации проводят аудит графического контента: важные файлы компрессируют, используя для этого специальные утилиты, а от ненужных — отказываются. Видео размещают на внешних хостинг-сервисах YouTube или Vimeo, уменьшая тем самым нагрузку на собственный сервер.

Узнать скорость загрузки своей главной страницы и что немаловажно показатели ваших конкурентов помогают специальные сервисы, например PageSpeed Insights. Этот гугловский инструмент не только рассчитывает скорость загрузки сайта на любых устройствах, но и дает ценные персонализированные рекомендации, как добиться лучших показателей

SEO-оптимизация изображений также предполагает заполнение атрибутов alt и создание кратких описаний к фото, в которых содержатся релевантные ключевые вхождения. Картинки можно применять как инструмент перелинковки, но практика показывает, что использование их в качестве гиперссылок — не лучшее решение с точки зрения юзабилити. В рамках контент-аудита не забудьте удостовериться, что индексирование картинок не блокируется в robots.txt.

Вопрос №2: «Были ли в Вашей практике случаи, когда сделанные вами работы, подвергались необоснованной критике со стороны заказчика? (Я показал жене, она сказала, что это ужасно, и т.д.)»

К сожалению, с такими клиентами сталкивались практически все SEO-специалисты. Почему это происходит? Есть разные причины: неудачный опыт сотрудничества в анамнезе клиента, недоверие, желание сэкономить. Факт в том, что вне зависимости от причины результат всегда один – собственноручное затягивание сроков клиентами, возведение преград для специалистов и недовольство результатом по собственной же вине. Но что это я разговорилась, давайте почитаем мнение экспертов:

К сожалению, все чаще в SEO повторяется ситуация из популярного мема:

  • Я ничего в этом не понимаю. Вы специалист, вот вам деньги, расскажите как правильно.
  • Вот так правильно.
  • Я не согласен.

С каждым годом SEO становится сложнее, обратной связи и участия клиента в процессе требуется все больше. Однако встречаются заказчики, которые, обратившись к профессионалам, считают, что лучше разбираются в теме. В таких случаях продвижение сайта тормозится из-за того, что приходится тратить время на объяснения и доказательства необходимости рекомендуемых изменений. Так, показав недоверчивому клиенту пример кейса, где наши рекомендации сработали, услышали в ответ: «Этот сайт нам не конкурент, делайте, как мы хотим». Естественно, быстрого результата такое продвижение не принесло, потому что процесс остановился на согласовании файла robots.txt.

Это не самая частая проблема, но да, она иногда встречается. Ситуацию можно разделить на две типичных:

1. Когда заказчик делает выводы на основании каких-то своих KPI, а специалисты ориентируется на свои. В результате мы на 100% уверены в успешности проекта, а заказчик может воспринимать ситуацию иначе.

Яркий пример из практики: генеральный директор определяет успешность работ, опираясь на позицию по одному запросу, который интересен именно ему, при этом данный запрос НЕ продвигался, а выдача персонализирована.

Тут все решается путем обсуждения и постановки верных и единых KPI. Главное, чтобы ситуация не зашла слишком далеко.

2. Когда заказчик делегирует оценку качества работы некомпетентному лицу. Да, это может быть племянник или двоюродный младший брат, который «и сам неплохо продвигает сайты»

Здесь тоже важно далеко не отпустить ситуацию и вовремя оговорить все вводные и критерии оценки. К счастью, учитывая репутацию «Пиксель Плюс» как профессионалов самого высокого уровня, сталкиваемся с этим все реже

Да, бывало такое раньше. Редко, потому что чаще всего, кроме работы, следовал и результат. Но если он еще не успевал показать себя, то могло такое случиться, да, помню.

Первые такие случаи начались где-то в районе 2005-2007 года, когда в Интернете появилась информация про SEO, и люди уже начали читать и иметь свое мнение. Уже тогда стало гораздо сложнее работать, и это была одна из весомых причин, почему я бросила делать SEO на заказ и занимаюсь им только для себя, для своих сайтов для разных целей – для поддержки своих продуктов или монетизации. Как раз вот чтобы не участвовать в том бреде который, иногда сидит в головах у заказчиков, и портит все настроение. )) Счастье – побочный продукт правильно организованной жизни. А правильно организованная жизнь для сеошника – это, наверное, без сегодняшнего «продвинутого» заказчика. ))) Без заказчика, которому надо объяснять еще все «финты ушами» от поисковых систем, которые постоянно что-то меняют. Приятнее всего нести ответственность только перед собой.

Постоянно. С некоторой периодичностью. В таких случаях я обычно говорил: пусть тогда ваша жена и продвигает сайты. Подобное случается от недоверия. SEO-студии неоднократно сами компрометировали всю нишу, совершая глупости в погоне за деньгами и славой. Я давно перестал клиентам что-то обещать – просто выполняю работу согласно техническому заданию. Если клиент хочет оспорить техническое задание, я прошу его подтверждения его мыслей и сажусь за стол переговоров.

Вопрос №1: «Какие ошибки чаше всего допускают SEOшники-любители или собственники сайтов, которые решили самостоятельно покорять ТОП? И чем они чреваты для сайта?»

Подытожив ответы экспертов, могу резюмировать, что в число самых частых грехов SEOшников-любителей вошли отсутствие опыта и игнорирование комплексного подхода, ожидание быстрых результатов, шаблонность, проблемы с контентом. А вот и лично мнение экспертов:

Самые распространенные грабли, на которые наступают почти все новички, – это шаблонный подход к внутренней оптимизации.

На семинарах и курсах, где черпают свои знания начинающие специалисты, в основном учат, как прописать мета-теги и куда вставить ключевые слова. Вот новички и стараются сделать все, как книжка пишет, вместо того, чтобы выяснить, что же нужно пользователю и поисковику. В итоге получается шаблонно оптимизированный сайт со склонностью к переоптимизации. Последствия: в лучшем случае – отсутствие результата, в худшем – наложение санкций и фильтров.

Еще одна ошибка – это старание автоматизировать все процессы вместо того, чтобы разобраться в их сути. Чтобы проанализировать сайт перед продвижением, новичок использует один «волшебный» сервис, чтобы распределить семантику по страницам – другой, чтобы нарастить ссылочную массу – третий. Считаю, что сначала нужно несколько раз проделать основную часть работы руками и уловить корреляцию между действиями и результатом. И только тогда подключать автоматизацию.

Самые частые ошибки начинающих оптимизаторов, на мой взгляд, следующие:

  • Следование старым трендам в оптимизации сайтов. Некоторые из seo-любителей подходят к изучению профильной информации без учета ее актуальности. В связи с этим нередки случаи выделения ключевых слов в контенте тегом strong, покупка арендных ссылок только с коммерческими анкорами и прогоны по каталогам. В современных реалиях такие мероприятия если не загонят сайт под фильтр, то по крайней мере не будут эффективны.
  • Акцент на внешнюю оптимизацию. Многие торопятся побыстрее закупить ссылки. Упор же стоит делать на внутренние факторы, а уже во вторую очередь на внешние.
  • SEO – это не быстро. Некоторые начинающие продвиженцы думают, что за короткий промежуток времени они добьются высоких результатов. На самом деле, поисковое продвижение сайтов – небыстрый процесс.

Самая основная ошибка – непонимание, что SEO начинается не с покупки ссылок и даже не с аудитов. 99% любителей и даже часть специалистов, которые 2-3-7 лет занимаются продвижением, не хотят или не умеют собирать семантику (запросы, при помощи которых потенциальные клиенты ищут товары/услуги, представленные на сайте). Это самая грубая и частая ошибка, которая приводит к негативным результатам от SEO.

Вторая ошибка, которая отчасти вытекает из первой, – недостаток контента или его неграмотность. Принцип content is king еще никто не отменял

На контент обращают внимание и поисковики, и пользователи

Третья ошибка – плохое юзабилити сайтов. Многие начинающие специалисты делают упор на технические факторы и оптимизацию тегов, поиск «волшебного» % вхождения ключевиков в текст, но начисто забывают, что сайты делаются для будущих покупателей, а не для роботов. И сайт должен быть как минимум удобным и структурированным.

Чаще всего любители пытаются найти один фактор, значение которого, на их взгляд, недостаточно для сайта. Дальше идут попытки воздействовать на этот сигнал (чаще спам-техниками), тратится много времени, но результата нет, либо он не такой, как ожидалось.

Также любители, имея опыт в одной тематике, проецируют его на другие тематики. И уверены, что те же самые действия приведут к успеху с другими сайтами, но это не так. Например, если раньше вебмастер продвигал только свой сайт с флеш-играми, то специфика продвижения коммерческих ресурсов немного иная, и в Яндексе коммерческие запросы обрабатываются другой формулой, то же самое с новостными запросами и сайтами новостной тематики — приоритеты сигналов совсем иные.

Еще одна ошибка – безразборчиво смотреть на конкурентов в ТОПе и перенимать их стратегии. Мы не знаем всю историю этих сайтов, с какими проблемами они сталкивались, по каким причинам находятся в ТОПе. Просто брать с них пример – плохая затея, нужно искать только лучшие идеи, но здесь нужен опыт.

Вместо заключения

Ни одна поисковая оптимизация не имеет смысла, если присутствуют серьезные проблемы с бэкендом. Первая критическая ситуация, это когда не хватает ресурсов хостинга. Медленный и что хуже периодически падающий сайт — удар по всем факторам ранжирования. Второй важный аспект — оптимизация работы базы данных. Неграмотная структура БД, присутствие неактуальных данных и запросов, содержащих ошибки — все это в значительной мере замедляет сайт. Исправление этих недочетов лучше доверять опытному программисту, который создаст правильную структуру, оптимизирует запросы, настроит серверное кэширование и главное — не потеряет ценной информации.

Отображение ссылок латинскими буквами

Следующий шаг в настройке — отображение URL латинскими буквами. Из прошлого шага мы помним, что URL формируется по заголовку страницы и категории. Значит, URL статьи с названием «Какой смартфон выбрать» будет таким: site.ru/какой-смартфон-выбрать.html.

Такой адрес страницы плох тем, что он не в почёте у поисковиков из-за сложностей с кодировкой, и у пользователей из-за необходимости менять раскладку на клавиатуре.

Для автоматического перевода URL на латиницу воспользуйтесь популярным плагином Rus To Lat. Я предпочитаю плагин Cyr to Lat, у которого есть поддержка украинского и белорусского языков.

Robots.txt

Итак, мы на финишной прямой настройки плагина All in One SEO. Осталось настроить файл Robots.txt.

Для этого переходим в раздел All in One SEO > Редактор файлов. Далее, копируем записи ниже и вставляем в поле Robots.txt. Вместо site.ru введите домен своего сайта с WWW или без:

User-agent: * Host: site.ru Allow: /wp-content/themes/*.cssAllow: /wp-content/plugins/*.cssAllow: /wp-content/uploads/*.cssAllow: /wp-content/themes/*.jsAllow: /wp-content/plugins/*.jsAllow: /wp-content/uploads/*.jsUser-agent: YandexImagesAllow: /wp-content/uploads/User-agent: Googlebot-ImageAllow: /wp-content/uploads/Disallow: /wp-admin/Disallow: /wp-feed/Disallow: /wp-includes/Disallow: /wp-content/cacheDisallow: /wp-content/pluginsDisallow: /wp-content/themesDisallow: /xmlrpc.phpDisallow: /cgi-binDisallow: /wp-login.phpDisallow: /?author=*Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml

Как написать оптимизированный текст?

Важно, чтобы ключевые слова использовались в тексте естественно и не привлекали к себе внимание читателя, не выделялись. Советы ниже помогут разобраться, как лучше оптимизировать текст:

Ключевые слова с вопросительными местоимениями (как, что, почему и т.д.) можно вписывать в подзаголовки и названия таблиц. Например, сделать подзаголовок: «10 советов, как выбрать хороший телевизор».

Однако не стоит делать подзаголовки только из ключевых фраз, иначе текст получится «сеошным». Добавляйте к ключевикам смысл! Например, у вас есть фраза «где купить пылесос». Вместо подзаголовка «Где купить пылесос», сделайте подзаголовок: «10 советов по выбору магазина, где купить пылесос». Он выглядит привлекательнее для читателя, несет смысл, фраза в нем «спрятана» и гармонично вписана.

Не используйте в текстах конструкции вида: «Многие думают, как купить хороший телевизор?» или «Вы спросите: как купить хороший телевизор?» Во-первых, такие фразы выглядят неестественно в тексте. Во-вторых, в обычных, не оптимизированных текстах, такие фразы не встречаются.

Не используйте ключевые фразы близко друг к другу, особенно если в данных фразах имеются одинаковые слова

Нагромождение ключевых фраз воспринимается неестественно, и ключевые фразы начинают привлекать к себе внимание читателя. Вы заметили, как сейчас бросились вам в глаза слова «ключевые» и «фраза»? Не стоит так делать.

Длинные и неестественные ключевые фразы стоит вписывать во второй половине текста

К этому моменту у читателя притупится внимание и он не «споткнется» об эту фразу. Пример «некрасивой» фразы: «купить холодильник недорого в Москве».

Если техническое задание допускает некие вольности, можно из «некрасивой» ключевой фразы сделать некий слоган в конце текста, например: «Магазин Домашний – купите холодильник недорого в Москве. И доставка за наш счет!»

Можно ли менять порядок слов, окончания?

Лучше уточнить этот момент у заказчика. Ряд SEO-специалистов допускают изменения порядка слов в ключевых фразах и окончаний у слов. Некоторые запрещают это делать и требуют вписывать ключевые слова в текст в том же виде, в котором они даны в техническом задании.

Рекомендации «Яндекса» по созданию качественного контента

На сайте должны быть ссылки на важные разделы сайта: информация о компании, контактные данные, каталог услуг или товаров, специальные предложения, новые поступления и т. д.

Полное название компании должно упоминаться в текстовом виде, а не только в формате картинки.

Контактную информацию лучше располагать в шапке сайта, то есть там, где ее привыкли видеть посетители.

Нужно грамотно заполнить метатеги (keywords, description и title), что поможет в оценке релевантности страницы.

Тексты должны быть лаконичными, информативными и достоверными

Не нужно злоупотреблять сложными оборотами, если можно обойтись без них.

В разделах с акциями и новостями должна быть только актуальная информация.

Коммерческим сайтам нужно указывать цены или их диапазон.

Не нужно размещать на страницах элементы, не имеющие отношения к ресурсу (реклама/баннеры).

Оформление сайта должно направлять пользователя к достижению цели его визита, а не отвлекать от этого.

На веб-ресурсе должны быть качественные картинки и видео, что особенно важно для коммерческих проектов.

Уникальность текстов должна быть естественной. Нельзя для уникализации заменять буквы русского языка на похожие символы латинского алфавита.

Стоит отметить, что требования поисковых роботов Google не противоречат вышеперечисленным рекомендациям.

Оптимизация семантики. Какие запросы продвигать на главной?

Первое чему традиционно уделяют внимание при SEO-оптимизации главной — грамотное распределение ключей. Пожалуй, это самая ответственная задача, и работа с семантикой здесь не прощает незнания и ошибок

Первый принципиально важный момент — контент этой страницы должен быть оптимизирован под небольшой кластер наиболее приоритетных запросов. Главная не резиновая. Сосредотачивать здесь все высокочастотные ключи из семантического ядра — грубая ошибка, которая приведет к тому, что основная страница магазина не может подниматься в топе.

Оптимальная схема — размещение на главной не более 20-30 запросов

Важно, чтобы это был грамотный тематический кластер, т.е. все ключи хорошо совмещались между собой — это принципиальное условие для поисковых систем

Так мы переходим ко второму не менее важному вопросу: какие конкретно запросы лучше продвигать на главной странице? Многие руководствуются стандартной схемой, и размещают здесь кластер ключей с самой высокой частотностью. Конечно, выбранная семантика должна быть релевантной и соответствовать целевому назначению ресурса

Такой подход хоть и является одним из самых популярных, но оказывается эффективным далеко не во всех случаях.

При выборе запросов для главной мы рекомендуем ориентироваться не только на частотность, но и общую ситуацию в выдаче Google и «Яндекс». Посмотрев по каким запросам продвигаются ваши конкуренты, вы сможете внести необходимые коррективы в свою стратегию. Для этого каждый из ключей, которые вы планируете размещать на главной, проверяют на предмет того, как их используют другие сайты. Это делают при помощи автоматизированных инструментов, например Key Collector или других программ, которые могут показывать, сколько главных страниц продвигается по указанному запросу. Таким образом, проанализировав каждый из ключей, будет понятно, на какой странице он работает эффективнее всего — на главной, в категориях или подкатегориях.

Сервисы для проверки оптимизация вашего сайта

Существует ряд сервисов, с помощью которых вы можете проверить степень оптимизации вашего ресурса и получить рекомендации по необходимым улучшениям:

  • https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  • http://tools.pingdom.com
  • http://www.webpagetest.org/
  • http://gtmetrix.com/

Это основные моменты, связанные с оптимизацией кода сайта, которые можно и нужно применять на практике, для получения лучшего рузультата от сайта и поискового продвижения.

Хорошие статьи в продолжение:

— Robots.txt — инструкция для SEO

— Ответы сервера — практичная методичка 

—  301 редирект – самое полное руководство

А что вы думаете про оптимизацию кода сайта?

Виды семантических ядер

Семантика для контекста и SEO различается и не может быть взаимозаменяема. Семантическое ядро для контекста будет недостаточно проработанным для SEO продвижения, а ядро для SEO в контексте будет слишком громоздким и неточным.

Семантика для контекстной рекламы

Основная задача это определить по каким именно запросам потенциальные покупатели будут искать товары или услуги, чтобы сразу совершить покупку или сделать заказ. Подбирается максимально релевантная страница для каждого запроса, т.к. чем выше релевантность, тем меньше шанс отказа и «слива» бюджета в рекламе.

Для расширения охвата, в контекстной рекламе, используются околотематические и редкие поисковые запросы. Нецелевые переходы исключаются минус-словами, операторами, а также определенными параметрами целевой аудитории.

В основе сбора семантического ядра для контекстной рекламы лежит не количество ключей, а их качество и точность. Убираются «холодные» запросы, длинные запросы, общие запросы, клик по которым доходит до 5 000 рублей и выше, информационные запросы и запросы, которые имеют низкую частотность.

Семантика для SEO

Основная задача это собрать максимально возможную семантику для сайта, в последствии, из которой будет формироваться большая иерархическая структура.

Семантическое ядро для SEO должно полностью охватывать проблематику сайта, мы должны понимать, что пользователь ищет, что он возможно будет искать, какие проблемы он будет решать, какие вопросы задавать, чтобы на все это дать ответ в категориях, карточках товаров или статьях на сайте.

В основе составления семантического ядра для SEO лежит количество и проработанность ключевых запросов и групп. Чем шире семантическое ядро сайта, тем больше входных страниц на которые будут заходить потенциальные пользователи.

Как определить успешность продвижения

Контролировать эффективность той или иной меры можно на основе двух показателей:

  • позиций сайта в выдаче по конкретным запросам,
  • сетевого трафика из поисковой выдачи.

Чтобы определить текущую позицию в выдаче, достаточно ввести в поисковую строку ключевой запрос и найти продвигаемую страницу в результатах. Для определения количества и качества трафика необходимо использовать сервисы статистики. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics позволяют определить источники трафика, ключевые запросы, по которым совершен переход на сайт, количество осуществленных сеансов. Отчет покажет, какой из запросов более результативен, а какие ключи практически не дают переходов.

Как получить оптимизированные тексты

В поисковом продвижении сайта важную роль играет грамотная СЕО-оптимизация текста. Во-первых, качественный контент дает пользователю конкретную и полную информацию о товаре или услуге. Хороший текст раскрывает преимущества предложения и аккуратно стимулирует человека на совершение целевого действия. Во-вторых, такой контент нравится поисковым системам, которые ценят уникальность, отсутствие спама ключевых слов и релевантность. Существует несколько способов получения качественных текстов для сайта.

  • Самостоятельное написание. Лучше владельца фирмы никто не знает тонкости и преимущества бизнеса, поэтому текст, написанный своими силами, будет точно передавать все нюансы. Но нужно помнить, что для этого понадобится много времени, которого у деловых людей очень мало. К тому же поисковая оптимизация текста требует определенных знаний и навыков. Поэтому написать хороший текст с первого раза будет сложно.

  • Заказ контента на бирже. Сегодня самыми популярными биржами контента являются Etxt.ru и Advego.ru. Чтобы здесь заказать текст, достаточно подготовить подробное техническое задание, в котором нужно рассказать об особенностях бизнеса, а также определить технические параметры оптимизации материала. Писать текст будет фрилансер-копирайтер, поэтому качество работы будет зависеть от его опыта и профессионализма.

  • Заказать контент в сервисе Rookee. Пользователям сервиса предоставляется возможность быстрого заказа SEO-текста. Для этого нужно указать следующую информацию:

    • название заказа;

    • требуемый объем;

    • ключевые слова для продвижения;

    • дополнительные данные, в которых можно указать подходящий стиль, маркетинговые нюансы и пр.

В случае сотрудничества с сервисом Rookee над каждым текстом будет работать оптимизатор, копирайтер, редактор и корректор, то есть целая команда специалистов. Поэтому заказчику не приходится самостоятельно проверять материал на ошибки и рассчитывать его оптимальные технические параметры. В итоге вы получаете продающий контент, который нравится поисковым системам.

Определитесь — вы с WWW или нет

Выберите, по какому адресу хотите видеть сайт: www.site.ru или просто site.ru. Оба варианты приемлемы.

В панели администратора WordPress перейдите в раздел Настройки > Общие и укажите свой вариант адреса сайта. Мой блог отображается без WWW, поэтому у меня следующие параметры:

Выбор основного адреса сайта важен, иначе поисковики будут воспринимать сайт с WWW и без WWW как разные.

Для верности укажите основной адрес сайта в «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console. Если у вас ещё нет аккаунтов в этих сервисах, заведите их.

Так задаётся основной адрес сайта в «Яндекс.Вебмастере»:

Регистрация в Search Console происходит через Google-аккаунт. Вам нужно в «Панели инструментов» нажать на кнопку «Добавить ресурс» и подтвердить права на владение доменом.

Важно: добавьте оба варианта домена с www и без www

Затем нажмите на шестерёнку в правом верхнем углу экрана и выберите «Настройки сайта»:

Укажите основной домен:

Теперь поисковики не будут путаться с адресом вашего сайта.

Ссылка на основную публикацию