Поведенческие факторы. влияние их на ранжирование сайта

Основные понятия о ранжировании

Процесс распределения позиций в поисковой выдаче между сайтами по конкретным запросам получил название ранжирования. Основная задача при этом – отобрать десятку лучших документов и разместить их на первой странице поиска (как раз там, где они окажутся видны, а значит, заинтересуют большинство пользователей). Чтобы получить все шансы на выход в вожделенный топ, на заре развития поисковых систем веб-мастерам было достаточно прописывать как можно больше метатегов на конкретной странице.

Но сегодня все не так просто. Разработчики поисковых систем уверены, что нет предела совершенству. Они постоянно развивают свои продукты, усложняя алгоритмы ранжирования и, соответственно, работу владельцам сайтов. И на то есть объективная нужда. Во-первых, новые ресурсы растут, как грибы после дождя, и оценивать их качество нужно еще тщательнее. Во-вторых, сами пользователи интернета становятся все более искушенными и требовательными.

Отсюда вытекают 2 основные задачи поисковиков. Необходимо дать человеку конкретный ответ на поставленный им вопрос, чтобы решить его проблему. А для этого потребуется определить, какой из сайтов (в соответствии с определенным запросом) может дать лучший (понятный, грамотный, исчерпывающий) ответ. Исходя из этих моментов и происходит ранжирование сегодня: наиболее соответствующие запросу ресурсы располагаются выше, наименее соответствующие – ниже.

Внешние факторы:

Давно уже известно, что ctr в выдаче по запросу влияет на позиции по запроса. С каждым днем значение это увеличивается. Нет, я не рекомендую пытаться накрутить эти показатели.

Я рекомендую создавать более интересные дескрипшион и титл и более качественные статьи.Как выделиться в выдаче среди других сайтов?В первую очередь узнать, что существуют микроформаты(семантическая разметка), которые и отвечают за это действие. В многих случаях в топе будет отображаться рейтинг или например ваша фотография в выдаче.Вот пример в выдаче:

Сделать вывод фотографии(подтвердить авторство в Google) – 10 минут, но эффект просто поражающий – в некоторых случаях ctr в выдаче увеличивался до 30%.Если у вас на сайте есть видео – подключите микроформаты(Schema.org) для видео, есть фотки – для фоток.В некоторых случаях разметку и не нужно использовать – она уже реализована. Например вставляя видеоролик с Vk.com вы автоматом начинаете участвовать  в выдаче Яндекс Видео и Гугл Видео.

Старайтесь максимально использовать эти возможности, именно благодаря таким мелочам у вас появится возможность обогнать конкурентов.

Также обратите внимание на возможность привлекать аудиторию, которая будет возвращаться на ваш сайт.Пример:Это создание группы в Контакте, твиттер аккаунт с новыми постами или RSS лента через Feedburner.Пример: получение нового поста через Яндекс ленту

Публикуйте свои посты, раздавайте линки. Дайте возможность делиться пользователям вашим контентом или ссылками на него.Пример: установленный скрипт от Яндекс Share

Внимание! Есть информация, что подобные плагины шпионят за статистикой на сайтах. Поэтому цеплять только на СДЛ проектах

Поисковые системы отлично видят живые переходы с социалок с помощью тулбаров

Также обращаю внимание на социальные сигналы как seo фактор. Обязательно сделайте иконку (отображается только в яндексе)

Какие бывают поведенческие факторы?

Поведенческие факторы принято разделять на внешние и внутренние.

Внешние поведенческие факторы.

Приведу пример: по запросу «аналитика сайта» ваша страница находится на 13-й позиции в органической выдаче «Яндекса». Посетитель, двигаясь по поисковой выдаче, с первого клика выбрал ваш сайт, после чего не продолжил поиск.

В глазах поисковой системы это будет означать, что ваш сниппет максимально релевантен запросу, а контент удовлетворяет интересы посетителя. Поэтому по этому запросу ваш сайт получит наиболее высокий пункт в рейтинге.

Другими словами, чтобы улучшить внешние поведенческие факторы, необходимо работать над улучшением вашего сниппета в выдаче.

Есть четыре основных варианта развития событий:

  1. Клик на сниппет был первым, но посетитель вернулся в поиск и продолжил искать информацию.
  2. Клик на сниппет вашего сайта был не первым и не последним — посетитель продолжил искать информацию.
  3. Клик на сниппет был не первым, но был завершающим и посетитель не продолжил поиск информации.
  4. Клик на сниппет вашего сайта был первым, после чего посетитель не вернулся в поиск.

Внутренние поведенческие факторы.

Внутренних поведенческих факторов довольно много, они постоянно меняются, а о некоторых параметрах оценки ничего не известно. Я бы выделил четыре основных фактора:

  1. Время, проведенное на сайте. Это один из самых важных параметров. Считается, что чем больше посетитель провел времени на сайте, тем интереснее контент.
  2. Процент отказов. Отказом считается ситуация, когда посетитель провел на странице входа меньше 15 секунд и покинул сайт. Нормальным считается показатель до 15%.
  3. Глубина просмотра – количество страниц, которые посетитель просмотрел за все время, проведенное на сайте.
  4. Количество вернувшихся посетителей говорит о том, что контент вашего сайта заинтересовал посетителя больше, чем аналогичный контент на других ресурсах.

Совокупность этих параметров принято называть внутренними поведенческими факторами. Цифры, отражающие поведенческие факторы, могут сильно разниться в зависимости от тематики сайта.

Важно знать, что наибольшее значение поведенческие факторы имеют для высоких частот. Для средних и низких частот влияние поведенческих факторов играет меньшую роль

Отслеживание поведенческих характеристик

Возникает вопрос, откуда поисковые системы берут сведения о поведенческих факторах, если на сайте не стоит счетчик?

Они оценивают их косвенно — через какое время после перехода из выдачи на сайт пользователь вернулся обратно или вышел на другой сайт, где уже установлен счетчик.

Также есть информация, что поисковые системы собирают статистику через свои браузеры, например, Google Chrome или Яндекс-браузер, и через некоторые надстройки в Toolbar браузеров, плагины.

Так что спрятаться не получится. Установка счетчиков на сайт позволяет поисковым системам получить более полную и точную информацию, поэтому может сильнее повлиять на позиции сайта в результатах поиска. Однако и вы можете увидеть слабые стороны своего сайта, исправить их и повысить рейтинг в выдаче.

Для получения этой информации вы можете установить на сайт счетчики: Яндекс.Метрика или Google Analytics.

Чтобы воспользоваться этими инструментами, необходимо зарегистрироваться и получить код, который нужно разместить в HTML-коде всех оцениваемых страниц сайта.

После размещения кода отслеживания вы можете получать все необходимые данные о поведенческих факторах.

Личный анализ Рэнда Фишкина

Рэнд сравнил ответы последнего опроса с агрегированными данными опросов MOZ за 2015, 2013, 2011, 2009, 2007 и 2005 годы и обнаружил ряд интересных тенденций:

  • Впервые контент получил оценку выше, чем ключевые фразы и ссылки. В первые годы опросов в качестве основного фактора ранжирования фигурировали ключевики, позже на первое место вышли ссылки и продержались почти десятилетия. Теперь главный фактор — контент, что отражает успехи Google в области удовлетворения пользовательского интента.

  • Ценность анкорного текста уменьшается. Раньше фактор всегда получал высокие оценки, а в 2019 году даже не попал в топ-10. Рэнд считает, что это не совсем правильно, но согласен с тем, что Google отказалась от чрезмерной зависимости от анкоров при ранжировании.

  • Мобилопригодность и скорость загрузки превзошли ожидания. По личным ощущениям Рэнда от публичных заявлений Google, эти характеристики не являются прямыми факторами ранжирования, хотя косвенно способны влиять на остальные (например, поведенческие). Для него высокие оценки оказались сюрпризом и отражают то, что специалисты склонны объединять корреляцию и причинность.

  • Объём контента и возраст сайта. Показатели также коррелируют с высокими позициями, но технически не используются Google в ранжировании. Рэнд удивлён (и даже немного разочарован) довольно высоким оценкам.

  • Фильтрация по геопозиции. Рэнд признаёт, что самая большая ошибка в опросе — отсутствие данных о странах и языках, с которыми работают респонденты. Эти данные могут иметь большое значение при оценке факторов ранжирования, и в будущем он обещает показать эти различия.

Что касается трендов, то Рэнд скептически относится к голосовым ответам Siri, Google Assistant, Alexa и прочих помощников и уверен в том, что правительство США приведёт к значительным переменам в работе Google. Но расследование и судебные разбирательства могут потребовать больше времени, чем обозначенные три года.

Внешние факторы

Эти критерии подразумевают оценку взаимодействия ресурса с внешней средой сети. Под внешними факторами ранжирования поисковые системы подразумевают следующее:

  • Количество обратных ссылок. Иными словами, цитируемость сайта другими источниками. Сюда относится как простое размещение ссылок, например, с тематических порталов, так и размещение в специализированных авторитетных каталогах («Яндекс», mail, dmoz и пр.). В принципе этот фактор можно пустить на самотек: ссылочная масса со временем начнет расти сама по себе. При условии, конечно, что у ресурса будут достаточно хорошие показатели посещаемости и действительно качественный контент, которым посетителям захочется поделиться с другими пользователями.
  • Поведенческие факторы ранжирования. Тут поисковые системы анализируют поведение пользователей на странице, а также в выдаче результатов, когда они выбирают для просмотра тот или иной ресурс. Эти факторы требуют особо тщательной проработки. Рассмотрим более детально поведенческие критерии оценки:
    • проведенное на сайте время. Фундаментальный фактор для поисковых систем. Чем больше посетитель проводит время на странице, тем более явным является тот факт, что там содержится что-то действительно интересное и полезное по его запросу. Для улучшения данного показателя нужно задействовать как можно больше точек захвата аудитории – не только тексты, но и изображения, графики, таблицы, видео;
    • количество отказов. Если человек зашел на страницу ресурса и тут же ее покинул, это сигнал для поисковых систем, что ее содержимое не соответствует конкретному запросу, не дает ответа на нужный вопрос, а значит, не несет в себе пользы;
    • просмотры страниц. По этому показателю оценивается качество сайта в целом. Чем больше пользователь листает страницы, тем более интересным и актуальным этот сайт видится поисковым системам;
    • количество возвратов. Если человек, единожды побывав на вашем сайте, решил вернуться сюда сегодня или в другой день, чтобы перечитать информацию и найти другие материалы, это хорошо для ранжирования;
    • кликабельность. Чем чаще на ресурс переходят из поисковой выдачи по запросу, тем лучше будет проходить его продвижение. Тут уже стоит вспомнить о СЕО и еще раз подумать, а так ли привлекательно и грамотно составлены title и description.

Собственно, для улучшения всех вышеперечисленных показателей требуется плотно работать над контентом. Опубликованная на странице информация должна всегда давать пользователю четкий ответ на его вопрос. А это значит, что ясно прослеживается связь между внешним интернет-маркетингом и работой над внутренним содержанием проекта.

Постоянные посетители сайта

К ним относятся пользователи, которые используют ресурс повторно. Они могут вернуться на сайт через несколько дней или неделю. Но самый лучший вариант, когда посетители заходят на интернет-площадку регулярно. Они могут перейти по нужному адресу через строку поиска или из собственных закладок (в обход поисковых систем). Засчитывается и то, и другое.

Возвращение на сайт (особенно его регулярное посещение) происходит по известным только гостю площадки причинам. Значит, есть на страницах что-то полезное, цепляющее, ценное. Разовые ресурсы устроены по-другому. Человека интересует вопрос, он нашел информацию по теме, прочитал ответ и забыл о сайте.

А здесь все по-другому: постоянная аудитория ждёт новых материалов, читает старые статьи. Владельцы таких площадок имеют стабильный трафик. Он не меняется в зависимости от настроения или очередного алгоритма поисковой системы. Разве не это – главная цель создания интернет-площадки?

Что же в итоге? Какой вывод напрашивается? Ориентируйте контент на реальных людей, а не поисковые машины. Поставьте себя на место гостя сайта, воспользуйтесь собственным ресурсом как чужим и оцените, насколько он интересен, удобен. Цепляет ли он? Если да, то чем? Если нет, то чего не хватает? Рекомендовали бы вы эту площадку знакомым и друзьям? Чем она отличается от конкурентов и аналогичных ресурсов?

Поведенческие факторы легко накручиваются искусственным способом. Вы получите нужный результат, но здесь и сейчас. В долгосрочной перспективе, наоборот, такое поведение сыграет с вами злую шутку. Поисковая система выявит ухищрения, и последствий не избежать. И всё ради чего? Чтобы устранять их на протяжении нескольких месяцев? Нужно ли вам это? Лучше потратьте время и силы на то, чтобы создать качественный ресурс, наполнить его ценной информацией. Сайтов-однодневок и так слишком много, они никому не интересны.

Коммерческие факторы

Пока поисковики не умеют учитывать цены при ранжировании, в приоритете — масштаб и надежность бизнеса, стоящего за сайтом. А от самого сайта требуется функциональная и информационная полноценность.

Увеличивайте ассортимент, насколько возможно. При каждом товаре должны быть кнопка заказа, цены (прямо на странице, которую находит поисковик), технические характеристики (по которым возможны отбор и сравнение) и фотографии — причем лучше не одна, а несколько.

Помогите пользователям с вами связаться. У вас обязательно должны быть телефоны и/или адреса в регионе, из которого пришел запрос, — иначе вы просто не попадете в топ. Чем больше регионов, адресов и телефонов — тем лучше: будьте (или по крайней мере кажитесь) большими.

Избегайте использования в контактах только мобильных телефонов и адресов электронной почты на общедоступном бесплатном почтовом сервисе. Для многоканальных телефонов связи с ранжированием не замечено, а вот для номеров 8-800, напротив, корреляция с позицией продолжает расти. Не забудьте про обратный звонок: доля сайтов с этим сервисом в этом году снова выросла и достигла двух третей в топ-30 Яндекса. Будет полезен и онлайн-консультант, который в Яндексе теперь может работать прямо в результатах поиска (это называется «чат с компанией»).

Кроме того, важны:

Какие поведенческие факторы учитываются при ранжировании сайта?

ПФ1) Время, проведенное на сайте. Это один из основных показателей качества сайта. Обычно для Яндекса — это более 30 секунд. Если более 30 сек. человек провел на сайте, то можно говорить о качестве сайта — как «положительное» и этому показателю поставить плюсик, если менее — то уж извините, вам надо еще поработать над сайтом(хороший контент, видео, картинки, игры на сайте и тд). В Яндекс Метрике вы увидите это в такое виде:

ПФ2) Показатель отказов. То есть, если человек зашел на ваш сайт и сразу же или секунд через 5-10 вышел, то это поисковики отмечают как —  «отказ».

Яндекс Метрика(ЯМ) опять же удобная в этом случае — на рисунке мы видим, что отказы есть, но они не так значительны, главное нужно избавляться от показателей отказов в 100% — вот это уже вредно для сайта, то есть человек не нашел ничего полезного и нужного для себя по этому запросу. Причем ЯМ позволяем просматривать отказы для каждой страницы и для каждого визита, так что анализируй не хочу, как говорится.

ПФ3) Глубина просмотра. (ГП — измеряет в количестве страниц на посетителя, которые он посетил на вашем сайте). Тоже один из главнейших показателей, соответственно, чем больше глубина просмотра — тем сайт интереснее. Но есть мнение, что ГП для конкретных запросов может быть небольшим и это правильно.

ПФ4) CTR снипета в выдаче поисковиков. (CTR — click through rate). Вот вы набрали запрос в поисковике, увидели выдачу: заголовок сайта и под ним описание(это и есть снипет). Чем красивее, заманчивее и сексуальнее будет ваш снипет, тем больше вам счастья. Прописывать его вы можете в теге Description каждой страницы.

ПФ5) Вернувшиеся посетители (ВП — назовем). То есть, если сайт полезный и интересный, человек будет на нем «зависать» и возвращаться вновь и вновь. Этот показатель нельзя назвать главным, но он тоже учитывается поисковиками: Google и Yandex. Вот как это выглядит в метрике:

 На скриншоте видно, что первое посещение — этот человек посещал сайт 16 дней назад и вернулся, это хорошо, пляшем дальше. Для развития этого показателя — делают RSS ленты и набирают подписчиков сайта.

ПФ6) Скорость загрузки сайта. Конечно же, если ваш сайт грузится из далека(например с далекой страны), да еще и сервер там тормознутый, то этот фактор отыграет и на вашем сайте. Поэтому выбирайте правильный хостинг, чтобы все летало. Скорость вы можете замерить специальными сео-барами для браузеров. 

В статистике от яндекса она так и называется — время загрузки страниц(вкладка мониторинг). Вот примерно какие данные вы можете там извлечь:

 И так по каждому визиту, правда круто?) В общем, если все это успевать одному человеку — то это большое достижение.

Также вы должны знать — какие бывают факторы ранжирования сайта в поисковых системах.

Более новые статьи:

  • Оптимизация сайта под мобильные устройства — 21/05/2016 13:42
  • ТИЦ и PR для чего нужны подробно — 28/03/2015 12:12
  • Основные факторы ранжирования сайтов — 15/12/2014 01:12

Плотность ключевых слов и их положение

Хоть сейчас Google не может ориентироваться только на плотность ключевых слов при оценке релевантности документа, но все же плотность учитывается.

Поэтому, стоит стратегически использовать ключевые слова, размещая их в заголовочном теге title, как можно ближе к началу (см. выше), размещать в первых 100 символах документа, а также заключать в тег H2 или H3.

Более частое употребление ключевых фраз, чем других в тексте, говорит Google о том, что документ именно про то, что говорится в ключе. Но это не значит, что стоит злоупотреблять ключевыми словами. Тут очень важным моментом является анализ сайтов конкурентов из ТОПа, чтобы выявить их количество ключей.

Имеется очень тонкая грань, когда употребив на 1-2 ключа больше, можно быть песимизированным и не попасть не первую страницу выдачи. Будь-те осторожны!

Тоже самое могу сказать и про заголовочные теги H2-H6. Не стоит употреблять в них ключи. Заголовка titile и H1 вполне достаточно.

3 Поведенческие факторы ранжирования сайта в поиске

Как выглядят поведенческие показатели в поиске, какие параметры здесь могут учитываться? Рассмотрим наиболее очевидные критерии.

Кликабельность в поиске

В результатах поисковой выдачи присутствует громадное число ссылок на разные сайты, из которых пользователь выбирает немногие, по ним и кликает. Эта кликабельность (CTR) обязательно учитывается поисковиками и влияет на рейтинги проекта. Повысить показатель CTR можно:

  • — подборкой интересных заголовков;
  • — грамотным составлением описаний (сниппетов);
  • — упрощением адресов URL, приведением их к ЧПУ (человеко-понятным урлам).

Как ПС оценивают ПФ?

Здесь всё довольно просто.

  1. Так называемые веб-аналитики Яндекс-метрика и Google Analytics (сайтовладельцы часто ставят их на своих ресурсах) очень чётко отслеживают поведение пользователей на сайте и «докладывают» Яндексу и Гуглу о нём.
  2. Яндекс.Бар и Гугл.Бар (расширения для браузеров, вроде Page Promoter Bar) также собирают поведенческую информацию о посетителях.
  3. Системы контекстной рекламы — Яндекс.Директ и Google Adwors — то же самое.

Из всего вышесказанного логично следует, что необходимо делать сайты с интересным контентом (содержанием) — будь то хоть текст, хоть видео, хоть какой-нибудь сервис, и продумывать перелинковку внутри материалов.

А также делать удобный интерфейс (пункты меню, рубрики) — чтобы человек знал, куда ему пойти гулять по сайту, чтобы найти то, что его интересует, а не закрыть ваш сайт сразу и забыть о нём.

Случайные публикации:

  • Как перенести сайт с одного хостинга на другой? Перенос сайта на другой хостинг PHP MySQL…ex.html. Если ваш сайт сделан на PHP, то должен быть index.php (скорей
  • Банковская карта Яндекс.Денег — как купить и получить? Видео-обзорОтносительно недавно компания Yandex и банк «Тинькофф. Кредитные с…
  • PHPStorm 2019.1 License server key + 2016.2 — 2017.3…1.5 онлайн:

    Локальная активация:

    1) Загрузите себе на компьютер файл

  • Ежегодная конференция SEMPRO по добыче и монетизации трафика…а Sempro доехали все!
    Мы готовим документы и рассказываем, как пройти границу
  • Обзор партнёрской программы Leo.Cash…отка, предоставленных партнёрам программой. Это наиболее важная сторона

Оставьте комментарий:

История появления поведенческих факторов

Влияние поведенческих факторов на ранжирование в Яндексе впервые было замечено в конце 2010 года. В то время, лишь малая часть оптимизаторов знала про эта и могла легко вывести любые ключевые запросы в топ без закупки ссылок. В то время многие даже не поверили в то, что существует другие факторы ранжирования, поскольку тогда ссылки рулили как никогда. Все закупали их в массовых количествах.

Весной 2011 года об поведенческих факторах знали уже многие, поэтому участились случаи их накрутки. Яндекс не мог смотреть на это все с закрытыми глазами, поэтому летом 2011 ввел специальный фильтр, который выкидывал проекты из топа с накрученными поведенческими факторами месяца на 2-3. «Халявная» возможность продвинуть сайт в топ закончилась. После этого к накрутке ПФ стали подходит гораздо аккуратней.

Трафиковые факторы

Одна из наиболее заметных тенденций этого года — все большее предпочтение крупных популярных сайтов обоими ведущими поисковиками, Яндексом и Google. Проявлений этой тенденции масса: предпочитаются сайты с широким (а лучше огромным) ассортиментом, с большим количеством адресов, действующие во многих регионах и т. п. Но самые прямые проявления — в трафиковых факторах.

Чем популярнее сайт, тем больше поисковик ему доверяет и тем больше пользователей на него приводит. Возникает замкнутый круг: поисковые машины показывают тех, кто выше в результатах поиска, и этим увеличивают их посещаемость, что приводит к тому, что они поднимаются в результатах поиска еще выше… Молодым сайтам в этой ситуации пробиться в топ все сложнее. Кстати, за последний год средний возраст сайтов в топе Яндекса и Google вырос в среднем на полтора года: похоже, топ обновляется в основном за счет «стариков», а не «молодежи».

Какие показатели влияют на поведенческие факторы

Для лучшего понимания пользователей стоит анализировать их поведение на сайте, и в этом могут помочь определенные показатели:

  1. Показатель отказов – процент посетителей, которые за определенный промежуток времени пришли и ушли с сайта. Если промежуток был очень коротким, например 10-15 секунд, то пользователь попадает в этот процент отказов. Это говорит о том, что он не смог увидеть на сайте что-то полезное для себя, или на первых же секундах ему не понравился дизайн, или в глаза сразу бросилась реклама на полстраницы и он тут же ушел с сайта, т. е. покинул его, не совершив полезных действий.
  2. CTR – это показатель, который рассказывает о том, что пользователь попал на ваш сайт по поисковому запросу, а значит, это может быть потенциальный клиент. Чем выше будет этот показатель, тем лучше для сайта, значит, объявление соответствует поисковому запросу, и поисковая система это «понимает». Конечно может быть использована накрутка сайта, когда кликабельность ссылки осуществляется роботами, но это может повлечь наказание со стороны поисковых систем за черные методы продвижения.
  3. Проведенное время пользователями на сайте – чем больше времени человек проводит на сайте, тем лучше, кроме некоторого исключения. Возможно, бывает и так, что не всегда пользователь может найти, например, контакты, но у него хватает терпения, чтобы заняться поиском. В большинстве же случаев этот показатель, напрямую связанный с первым, говорит о том, что сайт интересен, что, остановившись на чем-то одном, можно посмотреть и другой раздел, другой товар, почитать полезную информацию.
  4. Глубина просмотра говорит о том, сколько страниц за раз было просмотрено пользователем. Показатель тесно связан с предыдущим, и этот поведенческий фактор говорит о том, что чем больше глубина, тем интереснее сайт.
  5. Первый и последний клик – очень важный показатель для поисковых систем, который говорит о том, что первый клик был по сайту, заинтересовавшему сразу, и последний клик был по сайту, который смог ответить всем требованиям. Когда первый и последний клик относится к одному сайту, это может повысить показатели выдачи.

Факторы ранжирования google

В прошлый раз я вам подробно рассказал «Как заработать с гугл» и обмолвился тем, что на доход очень сильно влияет посещаемость ресурса, так как на рекламу кликают люди, заинтересованные в рекламном предложении

И вот чтобы этих людей стало больше у вас на сайте, вам необходимо разобраться и понять какие факторы ранжирования гугл в 2017 году, и на что следует сделать упор, я так же дам вам список из двух ста пунктов, на что в общем можно и нужно обращать свое внимание, чтобы понравится поисковым системам и посетителям

И так правильно этот термин называется seo search optimization — это те самые пресловутые факторы на которые смотрят Google или Яндекс, выдвигая сайты в ТОП. Есть очень крутая компания SEMRush, которая специализируется в США на оптимизации сайтов и всех их составляющих (search engine optimization for Google)., она провела свое исследование после февральского фильтра «Fred»

В отчете исследования были показаны факторы ранжирования сайтов в google и их степень влияния на попадание в ТОП 10 в поисковой выдаче. Что самое интересное, эти данные показали, что гугл сильно поменял политику к понятию качественный сайт и привычному списку параметров, который вебмастера заучивали как мантру при создании сайта. Хочу отметить, что приведенный график, пока актуален только для зарубежных площадок, но в виду того, что алгоритмы Google, уже стартуют по всему миру почти в одно и тоже время, все с легкостью можно натягивать и на Россию.

Ранжирование в google, зависит от таких факторов:

Посещаемость ресурса — это понятно, что чем посещаемый ресурс, тем он больше нравится людям, логика тут думаю такая, данная метрика на мой взгляд складывается из поведенческих факторов и активности из социальных сетей.
Время на сайте — это очень значимый пункт ранжирования, показывающий, насколько долго ресурс может удержать интерес пользователя, чем он выше тем лучше
Глубина просмотра — косвенно влияете на предыдущий пункт, и на заработок от рекламы гугл, так как за счет внутренних переходов и увеличивается время проведенное на сайте и показанные рекламные блоки, тем самым Google больше зарабатывает.
Отказы — чем их меньше тем лучше, на текущий момент очень важный элемент ранжирования у поисковых систем, особенно в 2017 году
Длина контента — тут логика простая, если текст длиннее, то он как минимум может отвечать на большее количество вопросов, и увеличит время провождения пользователя на сайте, как следствие и глубину и доход
Ссылающиеся домен — от ссылок никто и никогда не уйдет, тут все просто, чем авторитетнее ресурс на тебя ссылается, тем более доверяет поисковая система
HTTPS и SSL технологии шифрования — безопасность это хорошо, но лично я вижу, что Google просто раздувает и без того раздутый рынок сертификатов.
Ключевые слова в теле страницы — сейчас уже переспам в тексте не пройдет и это хорошо
Ключевые слова в заголовке (Title) — очень давно это был ключевой фактор в seo search optimization, но уже стал менее весомый, но думаю навсегда останется среди первых по важности
Ключевые слова в метоописании — давно уже перестали работать
Видео на странице — не дает преимуществ, но очень сильно влияет на время проведенное пользователем на сайте.


Как видите акцент у поисковой машины немного сдвинулся и в 2017-2018 году думаю останется в данном формате. Хочу отметить, что улучшить фактор посещаемости сайта, получится, только после того, как вы улучшите остальные, что в конечном счете улучшит и ранжирование google. Ниже я хочу вам представить 200 факторов, улучшив которые вы получите много лояльности со стороны ПС.

Поведенческие факторы ранжирования сайта: как попасть в ТОП

2014-й год стал переломным для владельцев многих интернет-ресурсов.  До недавнего времени классическая схема продвижения сайта выглядела следующим образом:

С апреля 2014-го года некоторые сайты начали использовать такую схему:

Что же такое поведенческие факторы ранжирования (ПФ) и как они могут повлиять на продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи Яндекса и других ПС? Алгоритмы поисковых систем, к сожалению, не идеальны и их постоянно приходится улучшать. Если раньше Яндекс продвигал в ТОП ресурсы, на которые ссылались другие сайты, пологая, что внешняя ссылка свидетельствует о значимости страницы, то сегодня основной упор делается на поведенческие факторы сайта.

Поисковый робот учитывает:

  • сколько времени пользователь проводит на сайте
  • сколько совершается внутренних переходов
  • динамика посетителей за определенный период и т.д.

Такой инструмент как metrika.yandex.ru позволяет следить за поведением посетителей страницы и делать регулярный анализ поведенческих факторов. Можно узнать из какого региона пользователь, сколько ему лет и какого он пола.

Если пользователь, пришедший из поисковой системы, проводит на сайте меньше минуты, данный факт говорит о том, что информация, размещенная на станице, не релевантна его запросу. В 99 % случаев посетители спешно покидают ресурс. Но, не только отсутствие нужной информации может повлиять на поведенческие факторы ранжирования сайта.

Пользователей отталкивает:

  • обилие всплывающих окон
  • чрезмерно яркие цвета в дизайне
  • крайне мелкий шрифт и пр.

Как улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта?

Идеальный посетитель сайта – это пользователь, который находится на интернет-ресурсе не менее 10 минут, делает переходы по внутренним ссылкам на другие страницы сайта активно использует кнопки социальных сетей чтобы поделиться интересным материалом с друзьями, регистрируется и подписывается на рассылки. Для того, чтобы хоть небольшая часть всех этих действий была сделана, необходимо хорошенько поработать над сайтом.

1. Публикация статей, которые дают ответ на вопрос посетителя.

Интересный контент сайта – это 70 % успеха. В интернете каждый пытается найти нужную ему информацию. Если тема статьи «Схемы вязания крючком» и пользователь сделал переход на ресурс, значит ему необходимы именно схемы, а не информация о том, как выбрать крючок и нити.

2. Использование фото- и видео-материалов

Улучшение поведенческих факторов возможно и за счет добавления к статье тематических картинок и видео

Необходимо привлечь внимание посетителя и задержать его на сайте. Многие глянцевые журналы на 80 % состоят из фото и лишь 20 % текст

Что касается видео, разместить ссылку на интересный ролик рекомендуется в конце статьи.

3. Повышение юзабилити сайта

Улучшение поведенческих факторов на сайте сложно представить без постоянной работы над технической частью и функциональностью ресурса. Материал должен грузиться быстро и отображаться корректно. Блоки меню и материалов должны располагаться на видном месте.  У пользователя должно появиться чувство эстетического и психологического комфорта.

Что предлагают сервисы накрутки поведенческих факторов?

В сети интернет появилось немало сервисов, которые предают улучшить поведенческие факторы ранжирования. В числе известных ресурсов:

Serpclick.ru

Этот сервис накрутки поведенческих факторов гарантирует продвижение сайта в ТОП-10 по необходимым поисковым запросам.  Происходит это следующим образом: «умные» пользователи вбивают в ПС нужный запрос и делают переход исключительно на ваш сайт, вне зависимости от того, на какой странице поисковой выдачи он находится. Далее совершается еще несколько переходов по сайту.  В результате, поисковая система фиксирует повышение интереса к вашему ресурсу и начинает его ранжировать выше.

Userator.ru

Данная система изменяет такие факторы ранжирования в Google, Яндексе и Rambler как CTR сайта по продвигаемым запросам. Специалисты проводят работу с социальными факторами в Facebook, VK, Twitter и пр. Также привлекается трафик на сайт из социальных сетей.

Movebo.ru

Не менее популярный сервис накрутки поведенческих факторов. Movebo гарантирует увеличение на сайте естественного трафика. Выполняется настройка под индивидуальные запросы каждого сайта.

Вне зависимости от того, каким именно способом будет продвигаться сайт, необходимо помнить о том, что накрутка поведенческих факторов может дать лишь временный эффект.

Если сайт не улучшается, не дорабатывается и регулярно не добавляется новый интересный контент, в долгосрочной перспективе интернет-ресурс будет терять свои позиции в поисковой выдаче. Делайте сайты для людей, и вы обязательно добьетесь желаемых результатов.

Ссылка на основную публикацию